产业链视角下的安徽省农产品区域品牌竞争力培育

安徽省凭借良好的资源禀赋与历史文化条件形成了一批具有较高知名度的农产品区域品牌,但是与浙江、山东、福建等省份相比,农产品区域品牌竞争力还有待进一步培育。从产业链视角对安徽省部分农产品区域品牌进行分析发现,安徽省农产品区域品牌竞争力培育存在着供需链缺口、加工链太短、利润链共享机制不成熟、产业链风险管理薄弱、一二三产业融合不足和区域品牌运营管理能力不强等问题。因此,需要从以下方面加强对安徽省农产品区域品牌竞争力的培育:强调农产品区域品牌建设战略地位,培育良好的区域环境、加强优势区域农产品的选择,明确各建设主体的分工与协作,延长加工与销售环节,建立利润分享机制,建立与发展协同创新体系,塑造统一的农产品区域品牌形象,加强品牌维护与管理。

安徽省农产品区域品牌发展现状及对策研究

农产品区域品牌建设是推进农业供给侧结构性改革的一个重要突破口。农产品区域品牌的发展壮大,对于推动地方特色产业发展,促进农业提质增效、农民增收和脱贫攻坚具有关键性作用。该文梳理了安徽省农产品区域品牌发展现状,分析了发展中存在的问题及面临的困境,并从壮大品牌规模、夯实品牌产业基础、扶持主导企业品牌和加大品牌营销力度等4个方面提出了促进安徽农产品区域品牌发展的对策建议。

文化基因视域下区域农产品品牌视觉形象设计

随着国家对乡村振兴事业的进一步扶持,区域农产品品牌化已成为必然趋势。针对现阶段区域农产品品牌视觉形象良莠不齐、同质化严重的现状,探索文化基因视域下区域农产品品牌视觉形象的设计原则与设计策略,旨在通过地域文化赋能品牌的方式打造差异化定位,为其创意设计及其延展提供源源不断的设计动力;层次分析法的介入可以通过为创意设计提供量化依据,来克服传统方案在择优过程中的绝对主观性,从而减少品牌的试错成本。

区域品牌农产品质量维护演化博弈研究

针对频繁发生的农产品质量安全事件,需要从维护区域品牌农产品质量入手探讨区域品牌农产品生产和加工领域的演化博弈模型。引入外部奖惩、内部抽检率及合作机制构建企业和农户对区域品牌农产品质量维护合作的演化博弈支付矩阵,并求得博弈的均衡解。通过对“仁风西瓜”案例的分析,探讨仿真模拟收益让渡比例、成本承担比例、收益溢出系数及监管概率等因素对维护区域品牌农产品质量的影响。研究表明,较低的收益溢出、相对公平的收益让渡及成本承担、较高的监管概率、有效抽检率以及合理的奖惩程度有利于企业和农户以更快的速度收敛于理想状态。

农产品区域公用品牌推广效果提升策略研究

农产品区域公用品牌对于提升农产品的市场竞争力、促进地区农业经济发展具有重要意义。近年来我国加速推进农产品区域品牌的建设,针对品牌侵权、品牌打造、品牌维护等问题持续发力。本文结合我国农产品区域品牌建设历程与现阶段面临的发展问题,从意识形态提升、法规制度建设、线上线下融合等方面对农产品区域品牌发展模式和特色建设进行深入研究,为各地管理和维护自己的品牌,实现可持续发展提供一些参考意见。

基于区域公用品牌的天水农产品包装创新设计研究

区域农产品公用品牌的发展是农产品高质量发展的有力途径。目前我国农产品区域公用品牌系统下的系列包装发展滞后于市场需求,表现出不完善、不系统、表面化等问题。天水农产品丰富,但区域公用品牌及系统包装很不完善,限制了天水农产品的长远发展。项目通过对市场需求的分析,提出凝练地方特色文化,开发“天水甘味”农产品区域公用品牌形象下的系统包装思路,并以高校产教融合的形式开发包装设计产品,服务地方产业,提升当地农产品的形象和附加值。

“天赋河套”农产品区域公用品牌价值评价指标体系的构建

“天赋河套”农产品区域公用品牌建设是促进当地乡村振兴的重要规划项目之一,构建“天赋河套”农产品区域公用品牌价值评价指标体系对促进该品牌持续高质量发展具有重要意义。本文基于扎根理论,在调查研究的基础上,分析了影响“天赋河套”农产品区域公用品牌发展的影响因素,归结为地域环境、产业集群、品牌管理、政府扶持四个方面。在此基础上,对关键影响因素利用“专家评分”法的方式,构建量化评价指标表,科学评估“天赋河套”区域公用品牌实际建设情况,可以为“天赋河套”农产品区域公用品牌建设高质量发展找准发力点,助力产业振兴,促进当地经济发展。

关联性演化对农产品区域公用品牌发展的影响研究

农产品区域品牌生态系统是由区域品牌主体和利益相关者依托区域自然资源和人文环境共同构成的人工生态系统。在我国,农产品区域品牌的创建需要一定的自然资源条件。农产品品牌更多以区域品牌的形式运作,生产达到一定规模后会产生集群效应,具有产业优势和市场知名度。

农产品区域品牌多主体协同共建对策研究——以赣南脐橙为例

农产品区域品牌建设对助力农民增收、区域经济发展具有重要作用。本文以赣南脐橙农产品区域品牌建设为例,对区域品牌建设中存在的品牌维护难度大、建设主体组织化程度低、市场营销体系不健全等主要问题,提出赣南脐橙区域品牌多主体协同建设对策,即强化政府主导作用,加强企业主体作用,发挥协会服务作用,为农产品区域品牌建设实践及政策制定提供借鉴。

农产品区域品牌体系构建路径研究——以甘肃省陇南市为例

农产品区域品牌的认证与管理是加快农村产业转型升级的关键。近年来,甘肃省陇南市农产品品牌经营主体高度重视区域品牌发展,并取得了一定成就,但与发达地区农产品品牌建设和宣传推广工作相比,仍然任重道远。通过分析陇南市农产品品牌发展现状,总结陇南市农产品品牌发展存在的问题,从坚持市场导向、经营主体联动发展、强化区域特色、获得竞争优势、构建创新型品牌、提升品牌形象等方面提出陇南市农产品区域品牌体系构建的方法策略,以期为陇南市农业的发展和陇南市品牌农业建设提供参考。

基于长尾理论的农产品区域公用品牌精准营销策略

随着农产品区域公用品牌建设进程的推进,面对“小而美”的消费市场需求,“大而全”的品牌面临新的挑战。长尾理论的视角,契合了农产品区域公用品牌建设现状,契合了“互联网+”农产品传播的特征,契合了新消费需求。在此基础上,论文提出了大小品牌策略、美丑产品策略、高低价格策略、上下渠道策略,以期提升农产品区域公用品牌的精准营销水平。

农产品区域公用品牌“搭便车”问题及其治理研究——以福州茉莉花茶为例

农产品区域公用品牌作为一种集体权力,对特定区域内成员有使用上的非排他性,特定区域外的成员有使用上的排他性,但由于难以监管,使特定区域内和区域外的企业和农户极易“搭便车”。农产品区域公用品牌“搭便车”行为的产生,导致农产品市场混乱、农产品声誉贬损和消费者与生产者利益受损等潜在问题,需要引起地方政府和相关企业的高度重视,并协同多方主体来共同治理。

乡村振兴背景下安徽省脱贫地区农产品区域公用品牌美誉度提升影响因素研究——以砀山酥梨为例

乡村振兴是党和国家提出的重大战略,对推动农村地区经济发展和从根本上解决城乡差距、实现共同富裕具有重要意义。而打造脱贫地区农产品区域公用品牌,正是农业农村部办公厅所提出的推动脱贫地区经济发展和实现乡村振兴的重要途径。提升脱贫地区农产品区域公用品牌美誉度正是打造脱贫地区农产品区域公用品牌的关键。因此,文章以脱贫地区农产品区域公用品牌砀山酥梨为研究对象,探索如何提升安徽省脱贫地区农产品区域公用品牌美誉度。最终发现品牌知名度和产品质量感知正向显著影响脱贫地区农产品区域公用品牌的品牌美誉度,且产品质量感知在品牌知名度和品牌美誉度之间起到中介作用。

社会资本视阈下农产品区域公用品牌协同治理关系研究

基于社会资本理论,采用Mitchell三分类评分法与社会网络分析法相结合的方式,从时间维度对农产品区域公用品牌利益相关者的角色及其构成的协同治理关系开展实证分析。研究表明:在农产品区域公用品牌协同治理的不同阶段,利益相关者扮演的角色呈现出多样化和动态化特征;由利益相关者构成的协同治理关系则呈现出复杂性和自组织特征,在不同阶段,关系紧密性、关系持久性和关系质量均表现出明显的异质性。据此,提出重视农产品区域公用品牌利益相关者网络化管理、明确参与主体的权利与义务、构建农产品区域公用品牌协同治理保障机制、推动协同治理常态化等建议。

直播电商背景下农产品区域公用品牌传播策略研究

农产品区域公用品牌作为国家农业品牌发展战略的重要一环,是推动乡村振兴、带动产业发展和促进农民增收的重要引擎。近年来,直播电商模式的兴起,为农产品区域公用品牌的建设和传播打开了新通道。本文基于品牌传播视角,结合电商直播的现实背景,提出建立品牌符号认知、强化品牌联想记忆、激活品牌互动效能以及挖掘品牌文化内涵等建议,以期提升品牌传播力与影响力,为农产品区域公用品牌的建设和发展提供有益借鉴。

西南区域特色农产品品牌真实性对品牌权益的影响研究

农产品的品牌真实性逐渐成为品牌管理、品牌塑造等研究的新方向,本文选取8项代表性的西南区域特色农产品品牌,以此设计调研问卷,旨在探讨西南区域特色农产品品牌真实性对品牌权益的影响及其作用机理,采用定量与定性相结合的方法,前期通过文献检索与扎根理论构建品牌真实性、品牌体验、自我一致性和品牌权益之间的理论机制与测量量表,选取316位西南区域特色农产品的消费者为样本,开展定量分析。结论显示:西南区域特色农产品品牌真实性正向影响品牌权益;品牌体验在西南区域特色农产品品牌真实性与品牌权益之间发挥部分中介作用。

基于"文脉"理念的农产品区域品牌设计和品牌形象构建

农产品区域品牌设计和品牌形象构建,有利于农产品区域品牌的传播。基于“文脉”理念挖掘区域内的文化传承和特殊性,将品牌符号、信息、理念和情感进行充分展现,是提升农产品区域品牌的品牌形象和品牌知名度的有效途径。

农产品区域品牌建设策略研究——以甘肃省天祝藏族自治县为例

农业品牌化是现代农业产业发展的重要标志,是助力乡村振兴的重要驱动力。农产品品牌代表了生产力、竞争力、号召力。品牌强则农业强,品牌盛则农业盛。近年来,甘肃省天祝藏族自治县高度重视农产品品牌建设,立足自然资源优势,大力发展寒旱特色农业,取得了显著成效。本文分析了甘肃省天祝藏族自治县农产品品牌建设的现状及问题,并提出相关对策建议。

打造农产品区域品牌:从化荔枝的启示

数字经济为农产品区域品牌建设提供了发展的动力和手段,从化荔枝需要不断创新以适应市场变化,充分利用数字经济的优势,实现品牌的可持续发展。随着科技的快速发展,数字经济已经渗透到各行各业,对农产品区域品牌建设产生了深远的影响。农产品区域品牌作为提升农产品竞争力、增加农产品附加值的重要手段,越来越受到各级政府和农业企业的重视。

消解与重构:陕西农产品区域公用品牌传播路径探索

近年来,陕西在系列政策支持下,农产品区域品牌建设成果颇丰,但在高速化的规模增长背后呈现出的品牌建设“不平衡”问题尤为突出,陕西农产品区域公用品牌建设应着眼于地区文化融合与消费主体变迁,通过激发消费主体在传播过程中的自发性与深入挖掘传播内涵重塑品牌传播新格局。对此,以当下农产品区域公用品牌建设难点为切入点,着重分析传播渠道价值的提升策略,望给相关工作者和研究者提供参考。