浅谈伊利安慕希的广告植入传播策略

安慕希酸奶作为伊利品牌旗下的一款最新高端常温酸奶,于2014年初出现在人们的视野中,以其绝对的口感和"比其他产品多35%蛋白质,甄选优质牧场奶源和希腊菌种发酵"的营养优势引爆了乳制品市场。现如今,安慕希酸奶已经在市场上得到了高度的认同。伊利的一项新品调研反馈结果显示,超过80%的消费者都认为安慕希是最好喝的酸奶,其中不乏一些来自意大利、希腊的欧洲国际友人。安慕希现阶段的成功,一部分取决于酸奶本身的质量、口味以及独特的配方和工艺,然而,有很大一部分取决于安慕希成功的广告植入。本篇文章将细致分析一下安慕希在广告植入方面的成功之处,来对广告的传播策略进行细致的解析。

伊利安慕希广告策略浅析

以伊利安慕希为研究对象，运用调研与文献相结合的方法，对安慕希现有的广告策略进行分析。研究表明：安慕希在广告媒体的选择上过于倾向新兴媒体，忽略了对传统媒体的使用；安慕希的目标受众人群范围过小，使安慕希后期的广告宣传具有局限性；没有好的广告创意只是一味的采用明星代言不仅增加成本，还会导致消费者审美疲劳、好感度下降等问题。针对安慕希存在的这些问题，提出了相应的解决策略：注重对传统媒体的使用；通过多种方式来增加安慕希的广告受众；以公益活动为创意源泉为广告增添亮点从而提高产品美誉度。

罗永浩直播首秀 安慕希成为亮点

近期最热门的话题之一,莫过于号称"第一代网红"的锤子哥--罗永浩的直播卖货了。罗永浩选择了4月1号愚人节这个特殊的节日,向直播带货发起挑战,一时间引起了整个社会的高度关注和不断热议。回顾罗永浩的创业史,先后创办了牛博网、老罗英语培训学校、锤子科技等企业的他,绝对是个优秀的营销人。从4月1日当天的直播来看,罗永浩的首秀取得了不错的成绩:据抖音的数据,整场直播持续3小时,支付交易总额超1.1亿,累计观看人数超4800万。这其中,伊利安慕希希腊风味酸奶(咖啡味)吸引了众多关注。

许愿新玩法2020一起安慕希

类别品牌营销/产品营销品牌安慕希代理公司北京赞意互动广告传媒有限公司媒介渠道官方微信、官方微博、抖音、网络媒体执行时间2019年12月25日—2020年2月广告主诉求以安慕希2020新年限量版包装上市为契机,联动支付宝AR扫"2020一起安慕希"品牌icon开发互动小程序,围绕跨年"许愿"消费者情绪洞察强化品牌认知,通过产品包装活化和互动连接增加消费者黏性。

热点

安慕希承包了一座大楼最近,安慕希靠着小红书网友的帖子火了一把,起因是有网友意外发现上海外滩边上的中国金融信息大厦造型很像安慕希,于是引发了吃瓜群众的起哄,各种“造谣”这就是安慕希的总部大楼,并引发了一众网友在线摆拍打卡。安慕希挖掘此点,特意定制夺回大楼计划,用灯光秀的形式承包了该大厦,给它打上了官方认定的标签。同时,安慕希欢迎所有用户拿出品牌旗下饮品与大厦合影打卡,参与抽奖活动。安慕希这次迅速响应热点,既巧妙借助网络梗制造话题声量,与年轻用户玩在一起,同时也将其转化为品牌大事件,利用热梗宣传自身产品。

浅析蒙牛纯甄蚌埠地区销售

蚌埠地区乳业一直是蒙牛一家独大，即使是同为中国乳业巨头的伊利在蚌埠地区也不是其对手。但是在近俩年新起的常温酸奶市场，蒙牛纯甄遇到了极大的挑战。前有光明莫斯利安率先打入市场，获得消费者认可，成为常温酸奶市场的领导者，后有伊利安慕希的强势追赶。如此境况之下，纯甄销售何去何从。本文以一个长期从事纯甄临促的视角来浅析蚌埠地区蒙牛纯甄的营销战略分析。

徐福记首次推出坚果+糖点礼盒 携赵丽颖开设送“福”电台

为了迎接即将到来的新年,各大平台纷纷搬上"年货节",琳琅满目的年货产品提供了多种多样的选择,许多消费者趁着春节开启买买买的节奏。春节年礼知名品牌徐福记也抓住机会"火力全开",不仅首次推出坚果+糖点礼盒,携代言人赵丽颖开设送"福"电台和有声福卡,还联合安慕希、小黄人2大顶流IP等,为消费者花样送"福"。首次推出坚果+糖点礼盒,一"箱"多得根据2018-2019天猫坚果炒货细分品类市场规模占比及增速数据显示。

明星代言乳业 繁华过后的绚丽与梦幻

在传统广告盛行、快消行业大发展的时代,明星代言是企业实现鲤鱼跳龙门、快速崛起的捷径之一。明星不仅能让用户更青睐选择自己的产品,也能赋予品牌形象更多的含义,带来新鲜的品牌价值,最终产生爱屋及乌的品牌忠诚度。选择口碑良好明星家庭或明星个人,能利用明星的号召力和影响力,迅速扩大品牌影响力、知名度,在扩大销量和市场占有率方面也起着重要作用,在无形中增加产品的竞争力。

乳业十件大事,致敬中国乳业人

2019年对于乳品行业来说,是极为不平凡的一年,伊利、君乐宝销量长虹,蒙牛有买有卖,飞鹤上市,辉山退市......一件件大事都牵动着乳业人的心弦。小编梳理了2019年影响乳品行业格局的十大事件,快来看看哪件与你最息息相关。1安慕希、伊利牛奶双双破200亿伊利在乳品圈可谓是当之无愧的“扛把子”,坐拥近800亿的年销售额,一举一动都成为行业风向标,旗下产品更是掀起一波又一波的浪潮。今年,伊利旗下安慕希和伊利牛奶双双突破200亿销售额,由此安慕希和伊利牛奶也成为伊利旗下的两大超级单品。

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开店关店茶颜悦色临时关闭87家门店海底捞将于今年内逐步关停300家左右经营未达预期门店屈臣氏分店因销售过期安慕希被罚云南白药炒股巨亏15亿元禾赛科技获得来自小米产投7千万美元的追加融资数数科技完成3.76亿元C轮融资北京证券交易所正式开市交易"辣条一哥"卫龙美味全球控股有限公司通过上市聆讯。

伊利入选中国品牌发展指数100榜单

2019年12月18日,第五届中国品牌论坛在北京举行。伊利作为中国品牌的杰出代表受邀出席。本次论坛以"质量立国,品牌强国"为主题,发布了"中国品牌发展指数"、"中国品牌发展(企业)指数100榜单",作为亚洲乳业第一品牌的伊利集团入选"指数100榜单",位居健康食品行业第一,同时入选"2019年度中国品牌案例"。作为亚洲乳业第一品牌的伊利集团,一直以来,积极构建潘刚董事长提出的"全球健康生态圈",携手全球合作伙伴激活长板优势,以品质为基、创新为核、国际化为翼,铸就享誉全球的"伊利品牌",并充分发挥榜样力量.

国际新闻

近日,伊利在新加坡举行发布会,宣布旗下子品牌安慕希正式在东南亚上市;GEA公司公布了自2019年9月1日起逐步引进的全新组织结构的基本情况;9月16日,蒙牛集团在香港发布公告,宣布拟收购澳大利亚有机婴幼儿食品和配方奶粉企业贝拉米(Bellamy's Organic),双方已于9月15日签署了协议;8月30日,全球著名威士忌生产商保乐力加集团宣布,中国首家标志性的麦芽威士忌酒厂正式破土动工:9月17日,微信支付与玛氏箭牌正式签署战略协议。

国际化战略深入推进,伊利多品类产品登陆美国市场

伊利国际化发展再传捷报!近日,伊利旗舰店在美国洛杉矶正式投入运营。深受中国消费者喜爱的安慕希、优酸乳等液态奶品牌,以及巧乐兹、苦咖啡、冰工厂等冷饮品牌在此集中亮相。此前,伊利旗下佳贝艾特婴儿配方羊奶粉、牧恩黄油已在美国上市。伊利在美国上市产品已覆盖液态奶、奶粉、冷饮、黄油等品类,成为在美国上市产品品类最多的中国乳企。至此,伊利产品已成功登陆亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲。

“零食经济”新趋势

'零食经济'新趋势淘宝上,一款名为'整箱猪饲料女生网红小吃'的零食礼包售价为69.9元,月销量达到了10万以上,仅评论就达到了69117条;韩国三养火鸡面5袋组合售价24.9元,月销量15万以上,累积评价419463个……提起'零食',很多人觉得只是消遣和补充,没存在感。然而,前不久商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示,中国目前零食行业年总产值已达到22156.4亿元。2万多亿元是什么概念?

用阿米巴开启提质增效魔法

"李经理,安慕希酸奶是高毛利商品,我们把堆头往门口放吧.""张经理,年货大礼包快没货了,我们赶紧补货吧.""王经理,柴油都在外车道.我们是不是可以考虑在加油岛陈列一些添加剂,这样加油间隙顺带推销起来方便."……这样的好点子,均来自中石油广东销售阳江分公司的一线员工.