媒介融合背景下文旅短视频“完播率”提升研究

在移动互联网时代,受众需求推动媒介融合深度发展,全民参与建构的短视频时代已然到来。本文从短视频在文化与旅游产业中的传播现状,阐释文旅短视频完播率及影响因素,探究其提升策略,力求为文旅短视频的发展提供相关建议。

探析短视频行业的发展趋势

随着短视频的不断发展,短视频行业也更具规模化、多元化和规范化,普通用户更难以破圈。同时短视频行业已经成为链接第三方平台的重要部分,自身的巨大流量为第三方平台带来无限可能性,平台已经兼具电商、线下推广、应用布局等多方功能。以抖音、快手等短视频软件为例,从短视频用户、生产者、平台方进行分析,寻找短视频行业的未来发展道路。

展望2022:传媒业发展十大关键词

当今世界正面临百年未有之大变局,新冠肺炎疫情的反复加速了大变局的演进并增加了不确定性。综观全球,新冠肺炎疫情、国际格局和数字经济等因素将推动全球产业链、供应链和价值链的重构,以科技创新为核心的竞争已经上演。信息技术发展进入新阶段,互联网反垄断将为创新及公平竞争提供良好环境。传媒产业作为中国经济发展的重要组成部分,将迎来更深远的发展,本文对2022年传媒业发展十大关键词进行预判。

时间社会结构的居间领域:短视频平台生产—消费的机上时间与机遇时间

短视频以快节奏、即时响应的传播时间特性给人们留下了鲜明的印象,重建了运动影像的时间序列和日常生活的时间节奏。本文将短视频平台视为时间社会结构的居间领域,通过网络视听媒介使用观察日记研究法和焦点小组访谈法收集人们在短视频消费和生产中的时间体验,提取出机上时间和机遇时间的时间形态,分析短视频如何以可见的速度与不可见的持续时间延长了人们的机上时间,同时又让“算法—媒介—身体”在机遇时间中形成较为稳固的聚合型态。这一套时间机制让平台有了时间意识,同时让人浸入在时间无意识之中,其目的最终指向了时间经济利益的再生产,让用户的时间变成了平台的资本。人与技术的互动及协作持续操弄时间已经成为当代社会的根本性特征。