健康类电视节目和新媒体融合的探索——以辽宁电视台“《健康一身轻》官方微信号”为例

新媒体时代到来后,人们开始热衷于实践手机朋友圈、微信公众号传播的各种健康"箴言"、独家"秘方",但是现有的健康微信"大号"乱象纷呈,各种不实信息充斥手机屏幕。这时不少传统媒体的健康专栏也纷纷开始开设官方新媒体账号,一套"人马",两块"阵地",转战于新老媒体之间的传统媒体人遇到了很多新问题,也收获了很多新经验。

高校官方微信号在疫情期间的传播效果探析

为提升高校官方微信公众号在面对突发事件时传播信息、达成共识、凝聚力量的效果,本文基于5W模式分析总结高校官方微信公众号在新冠肺炎疫情期间的传播特征,提出要即时全面地以创新的形式生产专业内容并积极互动、重视反馈,进而更好地树立高校品牌形象,筑牢突发事件舆情防线。

山西省高职高专官方微信公众号发展现状及对策研究——基于48所高职高专官微的调研

基于山西省48所高职高专院校官方微信公众号现状的调研,发现存在注册与认证不规范、推文总体质量不高、评论区互动不足、官微影响力有待提高等问题,本文试图分析其原因,并提出切实提高认识深度、深度优化协同机制、大力提升服务意识、用心贴近师生实际四个方面的对策与建议,以期为促进山西省高职高专官方微信公众号建设提供参考。

高职院校微信公众平台思政育人路径研究——以安徽广播影视职业技术学院官方微信公众号为例

新媒体视域下,高职院校官方微信公众平台已经成为思想政治教育的重要载体。本文以安徽广播影视职业技术学院官方微信公众号为研究对象,采用内容分析、访谈等定性研究方法和问卷调查等定量研究方法,分析了高职院校官方微信公众平台开展思想政治教育的可行性和存在的问题,总结分析安徽广播影视职业技术学院官方微信公众号开展网络思想政治教育的路径,以期丰富高职院校官方微信公众平台开展思政育人的理论成果,为高职院校官方微信公众平台发挥思想政治教育功能提供参考。

基于SIPS模型的高校官方微信公众号运营策略研究

在新媒体时代,高校官方微信公众号作为学校信息传播的重要渠道和思想建设的重要载体,亟须在纷繁复杂的网络环境中持续守正创新,弘扬社会主义核心价值观。文章分析高校官方微信公众号的功能定位及价值,通过引入非线性营销的SIPS模型,从共鸣、确认、参与、共享与扩散四个维度出发,立足传播角度,探究高校官方微信公众号运营策略。

基于官方微信公众号的高职院校意识形态话语权的构建路径

本文借助传播学理论,以南京工业职业技术大学、深圳职业技术大学、浙江机电职业技术学院作为样本院校,对三所高职院校运用官方微信公众号开展意识形态教育工作的情况进行分析,试图从话语传播主体、话语传播内容、话语传播载体、互动服务等维度提出建议,以期为高职院校意识形态话语权建设提供积极借鉴。

西北地区高校官方微信公众号运营与建设研究——以西北地区“双一流”高校为例

本文以西北地区12所“双一流”高校官方微信公众号为分析对象,运用问卷调查法和定性比较分析方法,从传播主体、选题策划、发布次数、功能设计、用户管理等方面,对西北地区高校官方微信公众号运营情况及其运营效果的核心因素与生成路径展开实证分析。结果发现,西北地区高校官方微信公众号应从打造媒体矩阵、强化内容质量等方面着手,提升传播效果。

新媒体时代高校微信公众号传播价值与运营策略——以内蒙古大学官方微信公众号为例

微信公众平台具有传播便捷、互动性强、内容丰富、形式活泼等特点,已经成为高校网络文化建设的重要载体,在信息传播、思想引领、文化浸润、形象塑造等方面发挥着重要作用。本文结合内蒙古大学官方微信公众号的运营现状,分析和总结高校微信公众号的传播价值和运营策略。

高校官方微信公众号发挥思想政治教育功能的实践探索——以常州工学院官方微信公众号为例

在如今信息媒介高度发展的背景下,官方微信公众号凭借信息传播的即时性、交流的互动性、信息获取的便捷性等特点吸引了众多受众的关注,尤其在教育领域,其已成为高校思想政治教育的重要平台。文章以常州工学院官方微信公众号为研究对象,基于内容分析法,总结分析常州工学院官方微信公众号发布推文的主题、阅读量、点赞数等内容,重点结合其思想政治教育功能发挥情况,总结其传播发展规律,以期丰富高校官方微信公众号思想政治教育功能研究的理论成果,并为更多高校思政类微信公众号的运营提供参考,更好地增强高校的育人实效。

内容共创视域下高校官微发展实践与思考——以山东大学微信公众号为例

随着媒体融合迈入“深融”阶段,内容共创逐渐成为媒体内容生产的一种新方式。许多主流媒体和商业传播平台陆续推出“共创”功能,支持多元创作主体直接或者间接共同参与完成媒体的生产和发布过程。当前,高校官方微信公众号已经成为高校最重要的舆论宣传阵地之一。然而,在网络传播“去中心化”的时代背景下,官方微信公众号也面临着受众日益分流的困境,越来越难以产出10万+的推文。要想有所突破,就必须打破传统思维,大胆创新。鉴于此,社会媒体的内容共创模式或许能够为高校的宣传工作提供有益的借鉴。本文基于山东大学官方微信公众号近年来的运营实践,探讨内容共创视域下高校官微的创新发展路径。

探究传统纸媒官方微信公众号的标题修辞

现代科技的进步推动了互联网的发展,互联网时代下,报纸等传统媒体所面临的竞争压力不断加剧,传统媒体生存和发展空间越来越狭窄。媒体融合背景下传统媒体要想进一步建立竞争优势,需要主动与新兴媒体对接,尤其是要通过微信平台建立官方微信公众号,将其作为拓宽自身信息传播渠道、提高节目互动效果、扩大自身影响力的一种手段。以微信平台为载体,面向广大受众,在传递信息的过程中,标题的好坏是影响新闻点击率与阅读量的关键,从一定程度上决定了传统媒体未来的发展,有必要提高对标题修辞的关注。本文主要以报纸媒体为研究对象,分析了报纸媒体官方微信公众号的标题修辞,以供参考。

我国军队官方微信公众号运营特色及其提升策略

军队官方微信公众号是一种新型的传播军事知识、开展国防教育的重要媒介,它既可以塑造和传播新时代军队的形象,又能扩大人民群众对军队的认识,为军民之间沟通交流搭建了桥梁。我国军队官方微信公众号虽起步较晚,但发展迅速,各种军队官方微信公众号不断涌现,呈百花齐放的局面。本文研究对象是军队官方微信公众号,所选取的研究案例为各大战区官方微信公众号或军报编辑部的微信公众号,这些公众号不论是活跃度还是影响力都名列前茅,在讲好军队故事、传播军队声音、展现军人形象等方面发挥了良好作用,赢得了广大官兵和网民的好评。本文通过对军队官方微信公众号运营特色展开分析,并就其运营过程中出现的受众意识缺乏、内容同质化、创新意识不足等问题,从受众意识、内容制作以及媒体融合等方面,提出策略建议,从而打造具有时代意义的军队官方微信公众号。

省级电网企业官方微信公众号传播效果的影响因素

本文以15家省级电网企业微信公众号中828个作品为研究样本,运用内容分析法对作品的内容和呈现形式进行分析测算,并基于精细加工可能性理论模型考察了微信公众号传播效果的影响机理.结果表明,从中心路径来看,不同的内容主题对微信公众号文章传播效果的影响呈现显著差异;从边缘路径来看,作品的标题字数、标题句型、叙事风格和发布时间对传播效果影响显著,而内容的形式和内容相关或连续性则对传播效果影响不显著.基于此,本文认为省级电网企业在运用微信公众号进行外宣时,需要在内容主题选择、内容制作和内容发布三个层面进行全面优化,以此打造更具影响力和传播力的融媒体矩阵.

民办高校官方微信公众号发展策略探析——以武汉华夏理工学院官方微信公众号为例

高校官方微信公众号是校园媒体重要的组成部分,也是当前高校最活跃的新媒体传播平台之一,其凭借信息传播的交互性、便捷性、精准性等优势,成为高校传递信息、凝聚情感的重要渠道。文章主要以武汉华夏理工学院官方微信公众号为例,从创新内容形式、培养用户思维、激发情感共鸣方面探讨民办高校官方微信公众号实践运营经验,分析目前民办高校官方微信公众号的发展困境,并从做好内容和形式策划、重视打造品牌形象、稳定发展运营团队方面提出相关建议。

新闻舆论“四力”视域下高校官方微信公众号运营策略研究

新媒体时代,高校微信公众号是高校提升新闻舆论“四力”、落实立德树人根本任务、做好大学生思想政治教育工作的重要抓手。本文试从新媒体时代高校微信公众号运营要素分析、运营问题探析、运营理论分析、运营策略研究等四个方面,探讨高校官微运营策略。

培育大学生社会主义核心价值观新载体探究——以北京信息科技大学“校园官方微信公众号”为例

随着自媒体的不断发展,"校园官方微信公众号"已成为当前加强大学生思想政治教育的新载体和新平台。文章以北京信息科技大学"校园官方微信公众号"为例,从加大宣传力度、改变推送形式、丰富推送内容等方面分析了它对培育大学生社会主义核心价值观产生的影响。

高校官方微信公众号的影响力评价及实证研究

以网络信息传播模式分析为基础,分别从传播主体、传播媒介、传播内容、传播受众和传播效果等层面构建了高校官方微信公众号影响力评价指标体系;考虑到指标之间可能存在的相关性,选用网络分析法确定指标权重并给出微信公众号影响力评价方法;最后,以H高校的官方微信公众号为研究对象开展一年的动态评价,并将该评价结果与微信传播指数的评价结果相比较,两者在整体走势上保持一致,数据波动幅度也较为一致,从而验证了该评价方法的合理性。

基于官方微信公众号的高校主流意识形态话语体系构建路径探究

高校校园媒介承担着把握正确舆论导向、弘扬主旋律、传播正能量的责任。其中,官方微信公众号作为校园媒介中最重要的信息传播平台,在构建高校主流意识形态话语体系中发挥着重要作用。从新闻传播学理论出发,在构建过程中,需要从议题选择、内容生产、信源控制等多个路径进行加强和完善。

全媒体时代高校官方微信公众号运营路径研究——以山东中医药大学官方微信公众号为例

全媒体时代,高校官方微信公众号在高校校园媒体矩阵中的作用越来越凸显。当前,高校官方微信公众号因发展起步较晚、工作人员专职化专业化程度低等原因,存在原创精品偏少、推送内容雷同化倾向明显、时效性不强等问题和不足。高校官方微信公众号要顺应媒体融合发展的大势,不断加强运营团队自身建设,坚持内容为王,紧跟时代步伐,注重提升时效性,努力彰显高校优势和特色,全力打造高校校园媒体品牌。

校园新媒体在高职思想政治教育中的应用研究--以官方微信公众号为例

以官方微信公众号为代表的校园新媒体因具有广泛的用户基础、双重的传播特性、权威的信任背书等优势,成为高职院校开展思想政治教育的重要传播载体。但由于其选题内容缺乏思想启发性,表现形式缺乏融媒体创新性,语言缺乏严肃与亲和的平衡性,其在大学生思想政治教育工作中的作用并未得到充分挖掘。基于此,本文提出坚持内容与形式并重、坚持线上与线下联动、坚持资源与平台整合等策略,旨在提升官方微信公众号在大学生思想政治教育中的有效应用。