品牌地位定位与复仇叙事设计的匹配效应对品牌态度的影响

探索品牌叙事中品牌地位定位策略如何与故事情节设计共同发挥作用,并影响消费者的品牌态度。以复仇题材的品牌故事为情境,研究了品牌地位定位(强势者vs.弱势者)与复仇叙事情节的交互如何影响消费者的品牌态度。通过一个定性研究和两个实验研究,考察了两种复仇叙事情节设计要素,即品牌在复仇故事中扮演的角色(复仇工具vs.复仇目的)和复仇焦点(为自我复仇vs.为他人复仇),与品牌地位定位策略的匹配关系。研究发现:当品牌采用强势者定位讲述品牌作为复仇工具以及为自我复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;当品牌采用弱势者定位讲述品牌作为复仇目的以及为他人复仇的复仇故事时,消费者的品牌态度会更好;复仇满足感和复仇公平感分别在其中起到中介作用。发现了采用不同地位定位策略的品牌如何设计复仇故事才能带来更积极的消费者品牌态度,具有很强的现实意义。同时,本文解释了个体对不同品牌地位定位策略和故事情节设计做出反应的心理机制,促进了品牌地位定位策略与品牌叙事研究领域的研究。

围绕品牌定位点实施品牌整合营销传播——以农夫山泉为例

我国很多企业的品牌营销传播缺乏个性特色,究其原因在于缺乏鲜明的品牌定位点,不能有效地以品牌定位为导向实施整合营销传播,受众对品牌的识别、感知和体验不深,品牌价值无法根植于顾客内心。文章选取农夫山泉这一知名的瓶装饮用水品牌,探讨其品牌定位点的开发,以及如何围绕品牌定位点实施品牌整合营销传播,从而获得品牌营销的成功。文章指出,品牌定位点是品牌传播的“魂”,应围绕这个“魂”来进行品牌传播,不论是传播内容的选取还是传播手段的运用,都要以品牌定位点为中心来进行。

品牌定位在市场营销管理中的重要性研究

在当今竞争激烈的商业环境中,品牌定位已成为企业市场营销管理中不可或缺的一个环节。品牌定位不仅关系到企业在消费者心中的品牌形象,还涉及如何通过精准的市场定位来吸引目标客户群,在众多竞争者中脱颖而出。随着市场环境的不断变化,消费者的需求也日趋多样化,一个清晰、独特的品牌定位至关重要。它不仅可以帮助企业有效地传递品牌价值,还能够促进消费者忠诚度的提升,从而为企业带来长期的利益。

体育田径产品品牌在市场营销中的定位与传播策略

本文深入探讨了体育田径产品品牌在市场营销中的定位与传播策略。首先,分析了国内外体育田径产品市场的现状,消费者需求特点与趋势以及田径产品市场的竞争格局。其次,详细阐述了品牌定位策略,包括品牌核心价值提炼、目标消费群体定位,以及价格定位与市场细分。最后,文章着重讨论了田径产品品牌的传播策略,包括传统媒体与新媒体的结合运用、内容营销策略、事件营销与赞助以及线上线下融合营销策略。这些策略旨在提高品牌知名度,塑造品牌形象,加强与消费者的互动,从而促进田径产品的销售。

品牌文化定位、跨文化传播策略与老字号品牌国际化--基于同仁堂的案例研究

老字号品牌国际化是打造全球品牌、提升我国文化软实力的重要战略举措。老字号品牌独特的文化资源有利于其在国际市场上建立差异化市场定位并提升品牌形象。本文基于跨文化传播视角构建了呈现阶段性演化的老字号品牌国际化路径的理论模型。基于同仁堂的案例研究表明:(1)在品牌国际化的不同发展阶段,基于不同的品牌文化定位,实施相应的跨文化传播策略,是逐步实现老字号品牌国际化的有效路径;(2)随着品牌国际化发展阶段的变化,老字号品牌要适时调整品牌文化定位,可结合目标顾客范围、顾客需求类型与可用的文化资源,实现品牌文化定位从功能型、体验型到意义型的升级演化;(3)在老字号品牌国际化的不同时期,基于不同的品牌文化定位需要采取差异化的跨文化传播策略。因此,在品牌国际化萌芽期,应放大产品/服务优势以建立产品知名度;在品牌国际化开拓期,可以桥接品牌的本民族文化与异国文化以获取跨文化消费者对品牌的好感度;在品牌国际化成熟期,则应面向全球消费者拓展品牌附加的社会和文化价值以扩大品牌文化认同度。不同阶段差异化的跨文化传播策略,是推动老字号品牌国际化阶段性升级的关键手段。

以品牌定位为引领的品牌导入实践探索

在碳达峰、碳中和背景下,能源生产和消费革命的推进、能源供给的多元为能源化工企业的品牌发展带来新机遇。中国石化认真贯彻“加快建设世界一流企业”战略部署,聚焦“品牌卓著”,以品牌定位为引领,积极探索品牌内部导入路径,努力将品牌理念内化于心、外化于行,走出一条石化特色品牌建设之路。

江南药镇品牌定位策略探析

品牌是特色小镇的一张名片与身份,是小镇的独特魅力所在。由于品牌定位不清晰,导致浙江磐安的江南药镇陷入发展瓶颈,发展缓慢。基于此,文章运用扎尔特曼隐喻抽取技术(ZMET)结合手段目的链理论(Means-End Chain,简称MEC)对江南药镇的消费者进行深度访谈,以此了解消费者心中的真实想法与需求,并且寻找想法之间的关系,进而绘制出江南药镇的价值层级图(HVM)。通过价值层级图中的三条消费者重要感知链接,提出江南药镇品牌定位相关建议,以期促进江南药镇精准定位。

基于定位理论的地方应用型高校招生品牌构建研究

品牌战略是赋能高校招生质量提升的重要方式,探索品牌定位理论如何在地方应用型高校的招生工作中发挥其指导价值具有深远意义。基于上述逻辑主线,对地方应用型高校招生工作中存在的问题进行剖析,构建定位钻石模型,通过找位,选位,到位三步举措,从产品、价格、渠道、传播四个维度发力,提出可行性提升策略,以占据消费者心智,获得优质生源。

服装经济管理中的品牌定位与营销策略分析

在当今竞争激烈的服装市场中,品牌定位与营销策略对于企业的成功至关重要。随着消费者需求和市场趋势的不断变化,服装品牌必须不断调整其定位和策略,以保持竞争优势。文章基于品牌定位与消费者行为的关系,深入探讨服装经济管理中品牌定位的特点与营销策略,通过理论分析和实证研究,揭示品牌定位与营销策略对企业业绩和市场表现的影响。旨在帮助人们更好地理解品牌管理的核心原则,并提供实用建议,帮助企业制订品牌定位和营销策略,以适应不断变化的市场环境,提升竞争力。

文化差异视角下的品牌定位与市场适应性分析

本文以文化差异视角下的品牌定位与市场适应性分析为研究目的,探讨了伴随全球经济一体化的演进,数量渐增的企业将视线聚焦于国际市场。不过,不同国家和地区的文化差异,通常会给企业的品牌定位及市场适应性构成挑战。故而,从文化差异这一视角切入,探究品牌定位与市场适应性的关系,对企业于国际市场获取成功具备关键意义。

品牌定位在市场营销战略管理中的重要性研究

在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中,品牌作为企业核心竞争力的体现,其定位的准确性、独特性和持久性,对于企业在市场营销战略中取得优势地位具有至关重要的作用。因此,品牌定位不仅关乎企业产品或服务在市场中的认知度和辨识度,更直接影响着消费者的购买决策、品牌忠诚度以及企业的长期盈利能力。本文将从品牌定位与市场营销战略的联系入手,明确品牌定位在市场营销战略中的重要性、市场营销中品牌定位的影响因素,并提出品牌定位的战略管理思路,以期使企业在激烈的市场竞争中占据独特且稳固的品牌地位。

比亚迪品牌文化定位探析

在当今竞争激烈的市场中,品牌定位是企业成功的关键之一。在产品高度同质化的今天,相比于产品的属性和功能利益,消费者对产品背后的文化内涵所带来的价值更加重视。所以企业要想在市场中脱颖而出,打造一个真正能和消费者产生共鸣的品牌,就必须深刻洞察目标消费者所处的文化环境,了解其背后的文化因素和文化内涵,并结合自身产品的特点,通过找位、选位和到位三步骤进行品牌文化定位,打造品牌文化和消费者心理的关联,进而提升品牌形象和市场竞争力。比亚迪王朝系列巧妙地融入了中国传统文化元素,通过找位、选位和定位打造了独一无二的品牌文化定位,与中国消费者产生深刻的共鸣,在市场上占据了一席之地。

“磐五味”区域公用品牌的定位研究

浙江磐安是我国的药材之乡,以“磐五味”为代表的中医药产业已成为磐安的支柱产业,其销售遍及我国多个省区。由于市场竞争激烈、药材质量良莠不齐等因素,“磐五味”的市场影响力正在减弱,无法有效将区域资源转化为品牌优势。文章从品牌定位的角度出发,引入“手段-目的链”模型挖掘“磐五味”品牌消费者认知,获取消费者决策意图,并将其转化为对“磐五味”品牌发展的建议。从而继续打响“磐五味”区域品牌名片,推动磐安中药材高质量发展。

基于DPM模型的粤港澳大湾区红色旅游品牌定位分析

粤港澳大湾区在国家发展大局中具有极为重要的战略地位,其红色旅游品牌肩负着特殊的历史使命。大湾区红色旅游品牌目前存在着定位不清晰的问题,品牌影响力有待提升。文章通过DPM品牌定位模型对大湾区红色旅游品牌进行分析,为大湾区红色旅游品牌提供了动态化定位依据,为明确其品牌体系建设思路奠定了基础。

基于品牌定位的品牌整合设计分析——以农夫山泉为例

品牌设计的宗旨是为了与同类竞争品牌区隔开来,让顾客更好地识别、感知和体验品牌,将品牌价值根植于顾客内心。当前,国内许多企业的品牌设计只注重Logo形象,缺少品牌系统设计的战略和意识。针对这一现象,本文以农夫山泉为例,提出品牌设计应立足于品牌定位,在预期顾客大脑里确定与众不同的有价值的地位。以此为前提,塑造鲜明的品牌个性、品牌形象和品牌文化,品牌Logo的设计应与之相适应,实施整合设计。

多名人代言背景下组合契合度对感知品牌定位清晰度的影响——准社会关系的中介作用

当代营销背景下,品牌多名人代言的现象已屡见不鲜;然而,组合代言的效果却参差不齐。为了探究其中的作用机制,本研究基于准社会关系,从外表吸引和社会吸引这两种吸引类型出发,探究名人代言背景下组合契合度与品牌定位清晰度之间的关系,并且研究不同组合契合度与品牌定位清晰度之间的影响差异和影响路径。研究发现:品牌多名人代言背景下,组合契合度对品牌定位清晰度存在积极的正向作用,准社会关系在该机制中起中介作用。不同组合契合度类型对其影响存在显著差异,具体为:社会吸引型 > 外表吸引型 > 混合吸引型。本研究还将产品类型纳入考量范围,发现研究假设无论在身份象征型还是非身份象征型产品中均成立,说明本研究结果具有一定的普适性。

赣南非遗客家服饰品牌助力文化软实力提升——以“客家衣锦”品牌为例

赣南客家服饰,作为赣鄱文化的重要组成部分,彰显出独特的传承性与创新性。文章以“客家衣锦”品牌为例,结合创始人的设计实践,分析了该品牌的定位、产品类型、产品创新设计原则、职业装系列产品创新设计案例和品牌的推广策划,认为“客家衣锦”服饰品牌以原真性和守正创新为本,深入挖掘非遗赣南客家服饰的文化价值和艺术价值,通过深描的方式提取设计元素进行产品的设计与推广,实现了对品牌的塑造。

新文创时代 讲好徐州文创品牌故事

新文创时代,科技与文化深度融合,促使文创产品在文化消费中的比重逐渐增大,并成为新的消费热点,消费者对文创品牌的认知度和关注度也逐渐提高。在现代市场经济中,品牌建设已成为增强企业以及产品核心竞争力的有效途径。对于文化资源丰富且文创产业基础良好的徐州来说,如何在新文创时代的市场竞争中崭露头角,必不可少的一环就是加强徐州文创品牌建设。因此,现从徐州文创产业及文创产品开发现状入手,分析徐州文创品牌建设的问题及原因,结合新文创的特征,从品牌定位、品牌推广到品牌管理等方面制订策略,旨在为徐州文创品牌的建设提供参考。

苏州文化创意产业品牌定位与整合策略研究

目的通过对苏州文创产业品牌发展现状及其定位问题的分析,探寻苏州文化创意产业品牌发展的最佳定位,并提出具有针对性的品牌建设相关策略和方法。方法从文化创意产业理论出发,分析苏州文化创意产业品牌的建设现状及问题,对照社会学、文化学、人类学、产业生态学的研究方法,对苏州文化创意产业品牌链接社会生产生活的手段进行了重构,并提出推进苏州文化创意产业品牌定位与整合的策略。结论通过强化品牌战略意识,明确品牌定位,以城市文化IP为驱动,丰富苏州文创产业品牌,融合数字化思维拓宽苏州文创品牌的传播渠道,优化“创意—品牌—产品”的生成路径是苏州文化创意产业转型升级与形成新业态的必由之路。

品牌定位在市场营销战略管理中的重要性研究

随着市场竞争的不断加剧和消费者需求的日益多样化,品牌定位在市场战略管理中扮演着重要角色,对企业的成功至关重要。本文在分析品牌定位和市场营销战略概念的基础上,分析品牌定位的影响因素,并引用国内外知名品牌定位案例,总结其成功或失败的经验,从制定策略、推广品牌、评估策略几点提出具有建设性的营销意见,以期保持品牌的一致性和持续性,深入了解品牌定位在市场营销战略管理中的地位,为企业制定有效的市场营销策略提供理论和实践指导。