三元控股:差异定位,专业发展

三元控股集团有限公司始创于1981年,集团业务板块覆盖面料、服装、新材料与房地产。三元控股集团是国内产品系列最为齐全的面料集成供应商之一,各子公司均发展形成自身面料特色与专业优势,实现差异化定位与专业化发展。进入2024年,国际形势复杂多变不容乐观,针对当前形势,三元深知需要进行新的产品开发和定位调整的策略。

品牌差异化定位方法

企业在实施品牌差异化战略过程中,应围绕品牌的差异化定位去发掘品牌的功能性、情感性和自我表现型核心价值,从而在激烈的市场竞争环境下,实现品牌在目标消费者心目中的优势定位。

皖南古村落旅游品牌的差异化定位思考——以宏村、西递、龙川为例

当前,旅游业进入了目的地竞争时代,品牌化成为目的地营销者的利器。基于品牌个性理论,选取皖南地区的宏村、西递、龙川三个代表性古村落为案例地,采用内容分析法、比较分析法,探讨位于同一区域、旅游吸引物相似、互相竞争的古村落旅游地品牌个性的异同,结果表明:在投射品牌个性方面,宏村的投射品牌个性特征更为多元丰富,而西递与龙川的投射个性更为聚焦。同时,将投射品牌个性与已有感知品牌个性研究成果进行比较,发现宏村品牌个性的一致性程度最高,西递次之,龙川一致性最低。鉴于宏村、西递、龙川的投射品牌个性与感知品牌个性各有偏重,旅游目的地营销也需要实施具有针对性的差异化定位策略。

品牌个性视角下品牌差异化定位模型改进研究

品牌差异化定位是为了应对产品同质化严重，竞争激烈的市场而做出的应对策略。从品牌个性视角出发．比较容易与消费者个性产生共鸣，更能刺激消费者感官体验，增强认同感，从而提高消费者的品牌忠诚度。通过参考DPM品牌定位模型和艾克的品牌个性理论，探讨了品牌个性视角下品牌差异化定位的几个要点，构建了品牌差异化定位的改进模型，以期给企业管理者带来启发。

中国健康传播网站的差异化生态定位分析——以国家卫生计生委网等四家网站为例

本文选择四家典型健康传播网站作为分析对象,探索其媒介生态定位现状与不足,及发展对策。研究认为中国健康传播网站需要处理好三重生态关系,即网站个体内部的生态系统关系,不同健康传播网站之间的种群关系,新媒体与传统媒体之间差异化竞争的群落关系,才能实现差异化生态定位。

浅析农夫山泉水溶C100差异化定位效果

饮料行业是一个相对比较成熟的行业,在销量最大的碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等品类中,已经是寡头局面。因而,水溶C100要进入饮料市场,必须找到一个突破点,找到与其他饮料的不同之处,也就是定位的差异性,以此与其他较为成熟的竞争品牌区分开来,开拓自己的领地。

浅析差异化定位下的双微电子政务未来发展

政府政务工作和微博、微信平台的结合成为当代中国电子政务的新特色。但微博和微信在传播模式上却存在差异,分析这种差异给政务微博和政务微信平台带来的影响、并对政务微博和政务微信进行差异化定位,才能有限避免双微政务的同质化,不断提升我国创新社会管理水平,获得电子政务的创新发展。

基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究

本文认为,由于消费者存在生理限制、认知特性、从众性行为、具有首因效应与晕轮效应和对信息自动分类等心理特征,要求企业在品牌定位工作中,依据消费者认知和产品信息两方面的差异化,从创建新品类、独特形象设计和品牌文化等三个方面实现品牌差异化定位。

互联网冲击下的图书馆差异化功能定位

互联网对图书馆的持续发展既是机遇也是挑战。图书馆利用互联网扩大了服务范围,图书馆以往简单阅读、快速阅读的作用在减弱。因此,图书馆需要针对读者群的特点进行差异化定位,聚焦读者严肃阅读的需求,成为更专业、可靠和高效的信息源。

珠海发展服务外包的差异化定位研究

发展服务外包对珠海经济有深远影响,珠海要充分利用比较优势,加大重点领域项目招商力度,加强珠港澳服务外包转承合作,调整产业扶持政策,实现珠海服务业跨越式发展。

论经济型酒店的差异化定位

经济型酒店在中国快速扩张,同质化竞争非常严重,市场细分是必然趋势。以产品差异化为动力的经济型酒店的专营化发展可以避免同质化带来的恶性价格竞争,并且将不同消费者的潜在需求转化为现实需求,从而形成细化的专业市场,使得经济型酒店产品形态更加丰富,市场竞争规范有序。

滨海目的地“投射形象网络机制”对比研究:差异化竞争定位的契机——以三亚与厦门为例

形象差异化定位对提升同质化目的地竞争力具有重要意义。文章以陷入同质竞争的目的地三亚和厦门为例,借鉴认知网络模型,运用社会网络分析方法,从网络态势(反映目的地投射的整体形象)、网络节点(识别投射形象的重点元素)、网络路径(明晰投射形象中的旅游路线)和网络社团(解剖官方战略中的组合投射策略),对官方话语下三亚和厦门目的地投射形象网络机制进行对比分析,探寻两者在差异化定位中的异同特征。结果表明:(1)三亚目的地投射形象整体网络形态臃肿,具有高等级和低效率特征,而厦门目的地投射形象整体网络具有典型的小世界特征;(2)三亚目的地投射形象节点网络重点宣传的特色形象元素不突出,厦门目的地投射形象节点网络重点宣传被三亚忽视的边缘性形象元素;(3)三亚目的地投射形象网络路径呈现以海景为核心的辐射特征,而厦门目的地投射形象网络路径呈现以海景、遗迹与建筑、科教艺术为中心的三足鼎立特征;(4)三亚目的地投射形象局域网络注重自然景观社团间的强强联合,而在厦门目的地投射形象局域网络中人文景观社团的联结更加紧密,且情感形象社团突出。文章为停滞期三亚目的地形象差异化定位营销提供相关建议。

旅游形象差异化定位的动因、机理及实证研究

旅游形象差异化定位在旅游实践中应用广泛,然而其动因和机理有待探究。文章基于文献回顾和理论综合,研究了旅游形象差异化定位的动因,从适用条件、对象识别、定位方法框架及选择三个方面阐述了旅游形象差异化定位的机理,并进行了实证研究探讨。研究发现:差异化是由旅游形象定位的内在性质决定的;只有在旅游形象竞争中处于弱势的一方才需要进行旅游形象差异化定位。旅游形象差异化定位的动因需满足四个条件:旅游形象同质;旅游市场重合率较高;在旅游形象竞争中处于弱势地位;原有定位严重威胁到旅游地自身的生存和发展。

新经济背景下食用菌市场营销目标差异化定位

为了更好地满足消费者对食用菌的需求和提高食用菌企业销售能力,针对新经济背景下食用菌市场营销目标差异化定位进行分析。通过调查问卷的形式了解食用菌消费人群的消费行为,最终将消费者划分为节俭型、享受型、谨慎型、健康型,并分析了每种类型消费者的消费心理。基于消费心理调研,提出食用菌市场营销目标差异化定位和策略。分别从营养角度、安全角度、生态角度确立食用菌市场营销目标定位:绿色健康、生态且无污染,高营养且无公害的产品;从品牌策略和营销组合方面给出了销售对策:以产品、价格、渠道、促销、网络销售策略等为营销组合,实现食用菌高效销售。

不同地区商务酒店的差异化定位分析

商务酒店业发展中,产品服务同质化现象日益突出。随着商务酒店供大于求状况的加剧,酒店经营者的经营压力将越来越大。本文从不同地区商务酒店硬件和软件的差异化定位着手,在服务创新和增强竞争力两个方面寻求措施,为业者的经营管理提供了一些思路。

以青年的视角看世界——《重庆青年报》差异化定位的有益尝试

《重庆青年报》自1986年创刊以来一直在为自己的青年定位和特色而努力,但20年来,品牌仍是《重庆青年报》生存壮大的瓶颈,制约着报纸的发展。《重庆青年报》迫切需要注入一种新的力量,推动它创立真正高水平的报纸品牌。2006年5月30日,《重庆青年报》全面改版上市,以全新的面貌呈现在读者面前。它高调提出“以青年的视角看世界”的核心办报理念,给报纸一个明确的定位:一张极具青年特色的差异化的城市主流报纸。《重庆青年报》以强烈的青年特色和区别于其他都市报的差异化定位,着力塑造青年品牌,占领青年市场,走出重庆都市报的同质化泥淖,成为重庆媒体中的一颗新星。

国有商业银行差异化战略结构体系解析

差异化战略是国有商业银行的一项重要竞争战略,近年来得到广泛的实施。根据波特竞争理论,差异化战略是一个系统体系,包含多种微观策略要素。差异化战略体系的解析是国有商业银行深化差异化战略实施机制的有效手段。基于国有商业银行差异化战略的实践,经验性的研究揭示了国有商业银行差异化战略体系的微观运作机制,从而为国有商业银行充分发挥优势战略要素的功能、并改进劣势战略要素的不足提供了现实性的理论借鉴。

差异化营销策略及其实施

当今市场竞争中的产品同质化现象日趋严重,同时,市场需求快速变化、顾客日益追求个性的发展趋势,使得差异化营销策略得到广泛的应用。按照市场营销学中的STP理论和4PS营销理论的思路,介绍差异化营销策略的选择形式,并阐述实施差异化营销策略应遵循的原则。

功能性聚集区与差异化定位经营

分析了大中城市功能性聚集区形成的原因 ,并针对消费群体的变化和消费需求的变化 。