意义建构视角下的浙江慈城古县城旅游形象定位研究

旅游是“现代人满足美好生活需要”的重要途径,旅游目的地形象也需在不断变化的市场与环境中进行优化和重塑。遗产旅游作为通过文化记忆建构游客身份认同和生活意义的关键方式,其目的地形象定位的核心要素需聚焦于“文化记忆”与“生活意义”。本研究梳理慈城古县城 20 余年间 3 次形象定位调整过程,发现其基于史脉从“古镇”到“古县城”的厘清和基于文脉从“中国”到“江南”的细分,也反映了对目标市场需求和遗产旅游趋势的敏感把握。

基于网络文本分析的徽菜形象定位

通过多种方式的调研,总结徽菜当前的形象定位,从定义不明、单品突出、导向不准三个方面对徽菜当前形象进行了原因分析。结合当前徽菜产业发展的现状,认为徽菜应专指徽州菜或皖南菜,安徽菜以皖菜简称;在提高徽菜知名度方面则要讲好徽菜故事,培育徽菜区域公共品牌,多种方式培养徽菜技艺传承人才。主张以健康养生为徽菜的主要元素,并从新安医学、现代营养学和徽菜食材等角度进行探讨,重构徽菜的美誉度,树立徽菜的新形象。

我国传统图书馆的社会形象定位再思考

我国传统图书馆的社会形象定位于“封闭的典藏楼”,其实质是封闭的文献保藏传承重地。“封闭”是传统图书馆的日常“运作”形象;“典”是传统图书馆馆藏内容形象;“藏”是传统图书馆的主要职能形象;“楼”是传统图书馆的建筑形象或外观形象。“封闭的典藏楼”是传统图书馆“封闭”“典”“藏”“楼”四个形象要素的综合,即整体的文化形象。

基于“自我假设”的图书馆社会形象定位解析

应用自我假设理论解析图书馆社会形象定位是一种新的观察视角。在给出“形象”“社会形象”“图书馆社会形象”“定位”“图书馆社会形象定位”等概念的基础上,分析了图书馆社会形象定位自我假设的价值、特点,指出图书馆社会形象定位自我假设与读者、公众之间是一种“双向互动”的影响关系。最后对深圳图书馆和杭州图书馆的社会形象定位自我假设进行了案例分析。

包头市旅游形象定位研究

包头市旅游业发展迅速但目前没有准确的旅游形象定位,包头市原有的城市形象不适合作为旅游形象。基于包头市的地方性,以旅游者感知为核心是包头市旅游形象定位的关键所在。通过分析,本文把包头市旅游形象定位为"草原休闲之都"。

旅游形象定位词面面观及错误根源剖析

笔者通过对中国253个县级以上地区459个形象定位词进行统计分析,发现存在五大错误:语言夸张,名实不符;定位雷同,没有特色;面面俱到,重心难找;庸俗平淡,令人厌烦;语言晦涩,表达不清。错误的根源在于:旅游形象定位本质上是一种市场营销活动,屈从于企业追求利润的最终目标,根本目的是吸引游客前来旅游。但是现在从事此项工作的人很多来自于不同学科,受各自学科的影响,往往把它当做政治宣传、科学研究、社会公益、文艺创作活动,把为“名”、为“文”和为“问”当做旅游形象定位的根本目的,导致旅游企业目标与旅游形象定位目的、目标市场、细分市场、定位载体、定位原则的错位。

文化都市:形象定位与建设策略—以南京市为例

在经济文化一体化的时代,文化都市建设成为现代城市发展的新的增长点。面向新经济时代的南京城市形象定位是:建设文化都市,并发展成为世界文化之都。以“学在南京、成功世界”的底蕴、“博爱之都”“世界第一城垣”的营销形象,创造“学习型城市、创新型城市”的品牌,建设“科技先导、古都特色、滨江人居、大学一流”为一体的世界文化之都。南京文化都市的建设策略是:立足文化产业经营、实施科技先导战略、构建五大特色工程、创新思维体制环境。

兰州市旅游形象资源与旅游形象定位研究

本文在对甘肃省的整体旅游形象感知和对兰州市旅游形象的感知以及兰州市旅游意象构成要素调查的基础上,并且对地方文脉进行了深入地剖析,运用数理统计分析和CIS方法,将兰州旅游形象的文化识别概括为:黄河文化、渡口文化、桥和山水文化、城市和建筑文化、民族文化、丝路文化;将兰州市旅游意象的精邃归纳为:河—渡—桥—路—山—水—城。结合市场调查,突出兰州的历史文化地位和地理文脉,将兰州旅游形象的一级理念定位为:"千古丝路集散地,山水秀美黄河城";结合兰州旅游的地方性,可以设计出兰州的二级旅游理念:"黄河之都";"天下黄河第一城"。在此基础上建立兰州旅游形象系统及宣传口号。

乌鲁木齐市旅游形象定位的市场分析

采用问卷调查法对来乌鲁木齐市旅游的国内外游客进行客源市场分析,了解不同的旅游者对乌鲁木齐形象获取信息的途径差异；从不同的旅游者(年龄、性别、收入、文化、地域等因素)在游览乌市前(本底感知形象)后(实地感知形象)对形象描绘词的获选率,了解游客对鲁木齐市旅游形象认知的差异。基于客源市场调查和区域旅游资源特色分析的基础上,了解国内外游客对乌鲁木齐的形象认知现状和形象认知内容。将乌鲁木齐市总体形象定位为“古丝路神秘故城、今西域民族风情”,把“变化的乌鲁木齐、永远的民族家园”作为未来乌鲁木齐形象的最终目标。

基于扎根理论的城市转型中的城市形象定位研究——以徐州市为例

运用扎根理论对徐州的相关资料进行逐级译码分析,从全部资料中萃取出19个概念,继而从这些概念中发展出5个主轴译码,最后通过深入分析,得出"绿色生态·古城新貌"的整体城市形象定位,以期在徐州今后的城市转型与发展中发挥形象带动的引导作用,并为国内转型中的资源型城市作为典范参考。

重庆都市旅游形象定位研究

重庆是我国西部地区唯一的直辖市,一直是西南地区最大的工商业中心城市和水陆空交通枢纽,城区内独特的山城都市风貌、深厚的历史文化积淀,为开展商务会展旅游、观光休闲旅游奠定了雄厚的基础。发展重庆都市旅游有着深刻的形势背景基础、旅游资源基础、社会经济发展前景基础和旅游产业合理布局的基础。但自重庆都市旅游出现以来,人们一直都在探求它的主题与形象。本文在问卷调查的基础上,对重庆的地方性和旅游者感知进行了分析,同时也对西部地区主要旅游城市竞争替代性进行了探讨,提出重庆都市旅游的形象口号为"神奇西部,热力重庆,风光三峡"。

乌鲁木齐市旅游形象定位及推广研究

本文首先分析了旅游形象对于一个旅游目的地的重要性以及乌鲁木齐建立旅游形象的紧迫性。然后结合乌鲁木齐的实际,分析其旅游资源的现状及特色,运用调查问卷的形式对乌鲁木齐市的旅游形象进行受众调查,并对其旅游形象替代性进行分析,最后提出乌鲁木齐市对应于不同区域客源市场的旅游宣传口号,并提出乌鲁木齐市旅游形象塑造及宣传的基本思路。

城市旅游形象定位与推广策略研究——以陕西省延安市为例

综合延安的旅游形象现状、旅游资源禀赋和城市形象竞争力分析,提出了新时期延安旅游形象的新定位“红色之都:圣地延安!”.强调围绕这一定位开展一系列的形象传播与推广活动,并提出了可行的建议.

现代公共图书馆整体社会形象定位

借鉴商业竞争领域中定位概念,给出公共图书馆社会形象定位的含义,归纳出现代公共图书馆社会形象定位的五个基本原则:内外结合、现实性与超越性相统一、具象与抽象相结合、古今结合动态发展、与相关机构有区别,指出现代公共图书馆社会形象定位的三个关键来源。在此基础上,确定现代公共图书馆整体社会形象定位于"知识共享、文化传承的公益殿堂"。

河北省环京津休闲旅游形象定位与传播

旅游业作为朝阳产业已在世界范围内得到飞速发展,旅游形象作为旅游目的地的标志也得到越来越多的认同。2008年7月19日,河北省人民政府下达了关于印发《河北省环京津休闲旅游产业带发展规划(2008～2020)》的通知。根据《规划》精神,环京津休闲旅游产业带建设将成为河北省旅游业未来发展的重点,休闲旅游业将得到全面发展,形成以休闲城市和产业聚集区为核心的完善的休闲旅游供给体系,成为环渤海地区首选的国内一流、国际知名的休闲旅游目的地。为此,河北省应把全力打造环京津休闲旅游产业带作为全省旅游重点,积极探索环京津休闲旅游形象的定位与传播策略,采取综合措施,实现河北旅游业跨越式发展。

城市旅游形象的定位及口号设计实证研究——以湘潭市为例

旅游形象定位与设计在城市旅游中发挥着越来越重要的作用,它对于指导城市旅游规划与开发、城市旅游产品设计等具有着重要的意义。在论述城市旅游形象概念与定位的相关研究进展的基础上,从湘潭市现有旅游资源特征、游客感知及周边城市竞争等几个方面分别进行分析与探讨,提出了湘潭旅游形象定位的战略构想,并对湘潭旅游形象进行了试定位。

宁波城市形象定位的视觉符号构建

目的对宁波城市视觉文化进行分析。方法以宁波城市为载体,结合设计学、社会学、传播学对宁波城市形象定位、视觉化符号的构建进行基础研究。结论紧紧扣住宁波"书藏古今,港通天下"的文化内涵,阐述了宁波城市形象定位视觉化的图像、文字、色彩等视觉符号元素的构建。经过现代化的设计和高度提炼视觉化符号元素,为今后表现与塑造个性鲜明、独特魅力的城市品牌作参考。

基于文化挖掘的景区形象定位与规划研究——以重庆边城汤寨为例

通过对边城汤寨"文化资源分析—鲜明的形象定位—合理的规划定位—相应的功能设计—项目策划",突出了边城汤寨文化旅游特色,使其与相邻其他景区的形象互为补充,从而提升边城汤寨的形象档次和整体吸引力。

西安城市旅游形象再定位研究

城市旅游形象定位是城市旅游形象设计的重要工作内容,对于指导城市旅游开发、产品设计和影响游客旅游决策等方面都具有重要意义。在分析城市旅游形象定位内涵和总结国内外研究进展的基础上,对西安市相关城市旅游形象定位理念进行了解读,认为现有形象定位理念在指导城市旅游开发和影响旅游者消费决策方面的作用不明显。按照旅游形象定位的一般流程,在地方性研究、受众调查和替代性分析的基础上,重新将西安城市旅游形象定位为“最具东方神韵的遗产旅游目的地城市”,并对这一定位进行了相应解释。

市场定位还是形象定位——旅游企业市场营销中的定位问题

我国不少旅游企业的经营者对市场营销中的定位概念存有误解。本文在指出和澄清这一问题的同时 ,重点讨论定位工作对旅游企业经营的重要性 ,并就开展定位工作的方法和途径提出参考性建议。