教育软件产品的定位营销分析

我国的教育软件产业市场前景极其广阔,但由于我国教育软件企业缺乏适当定位,其发展自20世纪90年代中期后开始进入低谷。在正确的市场细分基础上实施定位营销是我国教育软件产业摆脱目前营销困境的最佳选择。

定位营销与服务企业差异化竞争战略

定位营销的理念在于产品在消费者心中形成特定意象,占据消费者的心智。企业差异化战略的实质是创造能被消费者识别并认同的独特产品形象,通过差异化来获取溢价。服务企业通过定位营销塑造出独特的市场形象、营销方式和产品形象来占据消费者心理位置,以差异化来获得消费者的心理认同,实现独特的竞争优势。

定位营销:中国物流企业的蓝海战略

目前我国物流业发展十分迅速但尚处在起步阶段,中国物流企业自身也存在很多问题,积极探索物流产业的发展新思路,对促进我国物流业的健康长远发展具有重要意义。本文将物流企业置入"市场"之中,探讨中国物流企业在营销方面存在的多元化思维泛滥、定位不清晰等问题,对此提出了对应的解决方案——定位营销。定位营销能够帮助中国物流企业另辟蹊径,解决长期差异化问题,以走出红海竞争。中国的物流企业只有正确认识定位,并采取心智战略和聚焦战略正确定位,才能开启物流企业的蓝海视野。

定位营销战略理论在华南地区家用食用油行业的应用

定位营销战略克服了传统的4Ps营销理论的缺陷,认为营销战略体系的核心是定位战略,制定营销战略的第一步是制定定位战略,其他营销要素,如产品、渠道、价格和促销都是围绕定位的,都必须以定位作为要素战略制定的基础。通过对华南地区家用食用油的某一品牌的定位过程的例证分析,指出市场营销首先要从市场的细分和目标市场的分析入手,给企业选定的目标市场确定一个有利的定位,然后制定相应的产品、渠道、价格和促销战略。

基于定位营销理论的画廊业经营策略研究

画廊是收藏、陈列,供观众鉴赏以及销售美术作品的场所,相比美术馆更有作品或艺术流派的针对性,也是联系画家与收藏家之间重要的中介。自2009年开始,艺术品市场进入了深度调整阶段,同时全球性金融危机也为艺术品成交带来重压,广州画廊业界也面临着各种生存问题。基于定位营销的理念,画廊的经营者可以思考自身的审美特质以及握有的优势资源,细分市场,做出差异化的定位,抢占品牌在藏家甚至大众心中的领先地位。

定位营销战略理论的实证研究

在众多的营销战略理论里面,最广为企业和管理人士所接受的是世界著名的管理咨询公司麦肯锡提出的4Ps模式理论,即把市场营销的手段归结为四个要素,即产品(Product),价格(Price),渠道(Place),和广告促销(Promotion)。

浅谈电视剧的定位营销——以珠江频道热播剧新《水浒传》为例

根据央视索福瑞的收视数据统计,广东电视台珠江频道2011年4月份的收视成绩于广州、城乡、城域三个收视统计区域均名列省内第一,比前3月份分别高出1.98%、10.75%和15.55%。对此成绩,该频道自4月6日推出起就一直取得喜人收视的电视剧《水浒传》（新版,下称＂新《水浒传》＂）可谓功不可没。

定位营销

最近常常在北京西单大悦城对面的一家刀削面馆吃饭，这家面馆生意非常火爆．有时等餐甚至需要半个多小时。面馆原本是如家酒店的餐厅部，为旅客提供早点及卖炒菜，长期以来经营平平，门可罗雀。同样的位置，同样的装潢，同样的经营者，如今换成刀削面后却卖得很好，这是什么缘故呢？我认为是定位做得好。

烟草行业零售终端“定位营销”品牌培育模式实践与探索

本文通过分析当前行业品牌培育的现状,剖析当前品牌培育存在的问题,阐述"定位营销"理论和"波士顿矩阵"在烟草行业品牌培育中的应用,并详细论述了通过信息化手段,开展"定位营销"品牌培育模式的具体内容和方法。

浅谈燕京品牌心智定位营销战略

消费者心智中的定位优势是企业唯一可靠的长期竞争优势,是企业的核心竞争力.本文将结合工作实际与燕京品牌营销成功案例,简要介绍燕京啤酒所处的市场竞争环境,阐述心智定位营销战略理论,介绍燕京啤酒运用心智定位营销规律,打造强势品牌,促进产品升级的成功经验.

中小企业的定位营销

市场经济是一条不归之路,营销是市场经济的主题,这是摆在我们中小民企面前的一道难题。它又似乎是一个没有给出已知条件的多元方程式,费用越来越高,利润越来越薄,商业信用极差,呆死帐越来越多,风险越来越大,产品卖不动,人员难管,社会关系难处,促销效果变差,诸如此类的问题,就像民企们头上的紧箍咒,越念越紧。

定位营销

定位营销是一种新型的营销观念。营销观念的演变历程分三个阶段：（１）前期营销观念，包括生产观念、产品观念、推销观念。（２）市场营销观念，即以市场需求为中心的新型的营销观念。定位营销属于这个阶段。（３）发展营销观念，即对于前一种营销观念的补充和修正。包括...

精准探寻房地产项目营销定位策略

当前,我国房地产行业对房地产项目营销工作提出了更高要求。从营销外部环境看,主要受到经济、社会、文化、科技、人口等因素影响。从微观层面看,主要受到房地产项目的物业、设计、施工等因素影响。房地产项目在营销过程中应对这些因素通盘考虑,明确房地产营销定位,制定合理的房地产营销方案,才能够与房地产项目相匹配。

试论现代企业营销的六大定位

现代企业面临的市场竞争越来越激烈,企业营销定位准确与否关系到企业的兴衰存亡。本文从产品、价格、促销、营销目标、营销观念和营销战略等六个方面对企业如何搞好营销定位进行了探讨。

连锁经营的业态选择与营销定位

连锁业态选择的本质是方便消费者。可供连锁经营选择的业态有七种。连锁经营企业要根据我国居民的实际购买力状况和消费水平选择适当的业态和进行营销定位并采取相应的营销策略。

“互联网+”背景下食用菌产品营销定位

近年来,食用菌以其味道鲜美又具有药用价值的优势受到越来越多的关注。而我国是食用菌产业上的一个重要环节。一方面,中国生产了全球80%的食用菌;另一方面,飞速发展的市场消费能力,使得中国取代美国成为全球第一大食用菌消费市场。因此,无论是跨国公司抑或是本土企业,都将中国市场重要性提升至公司战略性高度,希冀能够借助现代营销方式在这个庞大市场中占据一席之地。特别是在"互联网+"时代,传统的营销模式受到冲击,食用菌企业如何紧跟时代潮流,找准营销定位,是食用菌产业未来蓬勃发展的关键所在。

高校连锁超市营销定位策略及未来发展建议分析

高校市场作为一个未被完全开发的市场,并以其巨大的市场潜力正逐渐受到各连锁超市的青睐。连锁超市要进入高校市场,必须结合高校学生这个特殊的消费群体的特点采取恰当的营销定位策略。本文将首先分析连锁超市进入高校市场的原因,结合高校大学生的消费特点讨论高校连锁超市的营销定位策略,最后针对高校连锁超市的存在的问题,提出其未来发展的建议。

院校代表营销定位与工作内容

院校代表在我国从无到有已经历了五年多的发展,目前全国已有12家教育出版机构设立了院校代表体制,有个别民营出版公司也建立了自己的院校代表队伍。从实际运行看,大致有＂大使馆模式＂＂研营一体＂＂独立运行＂＂营、销一体＂几种模式,且都伴随着发展中的困惑和争论。

老干妈的营销定位分析

本文对老干妈的市场现状进行了阐述,进一步对优势、劣势、机会、威胁进行分析,总结出在新的环境下老干妈企业应采取现行定位、扩充定位与差异化定位相结合的方式。

跟着从文游湘西——论沈从文文学“湘西世界”与湘西旅游之形象定位及营销

湘西旅游业和其他多数行业一样受困于目前经济局势,欲摆脱困境持续发展,吸引更多游客最关键。旅游学研究发现,旅游地形象是吸引游客最关键的因素之一。因此发掘湘西最容易被游客所感知、识别、并留下深刻映像的沈从文及其文学"湘西世界"所蕴含的相关元素和信息,建构和推广能充分吸引游客的湘西旅游形象尤为重要。