养生旅游者定制产品购买意愿的影响因素

基于计划行为理论,从定制主体、定制客体、决策背景出发,构建养生旅游者定制产品购买意愿影响因素模型,并提出研究假设,探究影响养生旅游者定制产品购买意愿的因素及其作用方向和程度。结果表明:定制主体中行为态度、主观规范、感知行为控制均与养生旅游者定制产品购买意愿正相关;定制客体中定制界面与养生旅游者定制意愿显著相关,与定制模式不相关;决策背景中信息沟通、可自由支配收入均与养生旅游者定制意愿正相关。