品牌定制综艺:话语共同体的编码与文化表达——以定制脱口秀为例

近年来,品牌定制综艺热度显现。作为一种娱乐文本与品牌营销意图共融话语共同体,定制综艺兼具娱乐和营销效果,因此对制作方与品牌方均有吸引力,再加上对用户的洞察,该类综艺的传播效果也表现亮眼。综观各类品牌定制综艺可以发现:定制模式作为内容与营销结合的有效探索,创立出一种意义秩序,其编码机制值得研究。其中,综艺主题的文化属性与品牌核心文化的高度契合是成功的关键,而这一切均指向文化现代性视角下青年文化与消费文化的结合。

浅析“网络视频直播+综艺节目”的特征及创作思路

"网络视频直播+综艺节目"为直播发展提供了新思路,各网络视频直播平台争相试水,期望实现新发展,但在实践过程中不尽如人意。本文将从"网络视频直播+综艺节目"的概念入手,并从传播者、传播内容、传播渠道三个层面分析其传播特征,提出定制综艺、素人综艺的创作思路。