定制酒营销模式的创新研究

新时代环境下,市场需求变化引导酒企转移市场竞争发力重心,“定制化”愈发受到酒企重视。如何把握好市场需求导向和激发酒企竞争活力,利用现有条件实现与消费者的精准对接,“定制酒”的市场营销是关键的一步。基于此,本研究针对如何创新酒企的定制酒营销模式展开了探讨。通过研究酒企营销定制酒的行业发展趋势,发现当下酒水行业已经迎来结构性增长,价格带细分已成定局。但是酒企之间存在产品同质化问题,以至于酒企定制酒产品缺乏独特性,削弱了定制酒产品的市场竞争优势。基于此,从品牌塑造、VIP服务升级等方面,提出了酒企的定制酒营销模式创新策略,以供参考。

定制酒市场特点分析

定制酒是指酒企业根据客户的特定需求,从品质和形象设计着手为客户量身打造出具有浓郁个人专属风格的酒水,是一种"一对一"式的高品质服务产品。与一般用酒相比,定制酒打上了用户的风格烙印,具有更多的个性元素和纪念意义。本文在分析定制酒市场的特点后,结合北京地区80、90后定制酒主力消费人群进行了消费偏好问卷调查,调查结果可为部分酒类企业开拓定制酒产品市场提供借鉴。

面向顾客协同的定制酒类研发流程优化——以LZ公司为例

定制酒是一种高端的酒类消费品,具有多样化、个性化、生命周期短等特征。为了满足顾客需求,企业的研发流程必须快速、高效的响应。从流程管理角度出发,以LZ公司定制酒产品开发为例,通过构建产品设计结构矩阵,运用模糊聚类算法对产品研发流程进行分析,提出新的面向顾客协同产品开发流程对其优化,实现产品研发工期,工艺及质量的改进。

关于茅台定制酒市场渠道拓展的思考

定制酒其实就是按照消费者的想法来让酒的定制厂商包装酒,这其中包括酒瓶的造型及商标等一系列内容。而之前茅台的定制酒主要是为国家级单位定制。如果消费者有茅台定制酒的需求,则一般是由贵州省茅台镇生产的其他酒厂为消费者来生产。但在"三公消费"政策的影响下,飞天茅台的销量大不如从前,然而定制酒的市场需求却在日益加大,所以如何进行市场渠道的拓展,对于茅台来说就显得十分必要。

商界好酒,定制酒服务为企业品牌赋能

商界好酒在推出了18位《商界》封面人物联合定制的商界好酒·怀庄酒庄后,正式向外界承接个人和企业接待、馈赠、珍藏用酒的定制业务。

商界好酒,定制酒服务为企业品牌赋能

商界好酒定制,能为用户提供哪些价值?商界好酒在推出了18位《商界》封面人物联合定制的商界好酒·怀庄酒庄后,正式向外界承接个人和企业接待、馈赠、珍藏用酒的定制业务。

九合智库创始人童毅:定制酒——内外兼修,定制感动

近年来,无论是各酒类品牌、酒类经销商,还是创意机构、包装公司,各种定制概念、定制方案、商业模式层出不穷,属于定制酒的“万物生长”时代已然来临。位于成都私享仓库酒文化创意馆的九合智库定制机构,五年来,不仅成为了名副其实的定制酒供应链专家,还通过落地实操成功打造了定制酒样板市场,并正借势移动互联网进行平台化转型。对此,本刊特采访了九合智库创始人童毅先生。

个性化定制酒与市场环境前景

酒文化在中国传承和发扬了几千年,是中华文化的精华。随着社会的发展,人们越来越看重酒的精神文化意义,个性化定制酒应运而生。从市场需求、市场环境、发展基础和发展的动力和源泉几方面着手,论述了个性化定制酒这一新理念的可行性。

高端定制--企业用酒的性价比之选

相比品牌酒,商界好酒定制酒可以节约40%以上的广告费、渠道费、品鉴费。特别对于名酒而言,定制酒价格可能是品牌酒的三分之一,如一款市场价800多元的品牌酒,定制酒只需要200多元就可以达到同等酒质的酒体。

高端定制——企业用酒的性价比之选

相比品牌酒,商界好酒定制酒可以节约40%以上的广告费、渠道费、品鉴费。特别对于名酒而言,定制酒价格可能是品牌酒的三分之一,如一款市场价800多元的品牌酒,定制酒只需要200多元就可以达到同等酒质的酒体。

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高端定制--企业用酒的性价比之选

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高端定制--企业用酒的性价比之选

相比品牌酒,商界好酒定制酒可以节约40%以上的广告费、渠道费、品鉴费。特别对于名酒而言,定制酒价格可能是品牌酒的三分之一,如一款市场价800多元的品牌酒,定制酒只需要200多元就可以达到同等酒质的酒体.

高端定制--企业用酒的性价比之选

相比品牌酒,商界好酒定制酒可以节约40%以上的广告费、渠道费、品鉴费。特别对于名酒而言,定制酒价格可能是品牌酒的三分之一,如一款市场价800多元的品牌酒,定制酒只需要200多元就可以达到同等酒质的酒体。酒有千千万,饮之有不同。随着个性化定制成为潮流,定制酒也逐渐走进人们的生活。

虎彩印艺拟投资1000万设立全资子公司

虎彩印艺近日发布公告,为更好地推广公司的个性化包装业务,扩大公司在定制酒包装市场的影响力和竞争力,公司拟以自有资金1000万元在贵州省遵义市出资设立全资子公司“贵州虎彩数码包装有限公司”。全资子公司的具体名称、注册地址、经营范围等信息以当地相关部门登记为准。

连接数字理想 光耀智印时代

今天的演讲我要从3个字展开,一个是“造”,第二个字是“新”,第三个字是“智”。造我国有着非常悠久的文化历史,中国古代四大发明中的造纸术、印刷术正是我们的立业之本。随着“一带一路”走出去战略,我们又迎来了数字印刷智能化、科技化、产业化、一体化的未来。今天,我们又有了新的四大发明,即移动支付、航天科技、高铁和基因工程,跟老百姓生活息息相关的是移动支付和高铁技术,

如何解读2020年“金沙现象”?

日前,贵州金沙回沙酒销售公司发布《关于定制酒价格调整的通知》。通知内容显示:定制酒酒体出厂价从2020年11月4日零时起提货上调30%~40%。紧接着,金沙酒业发布了《关于暂停摘要酒系列产品开单发货的通知》,从11月5日起摘要酒停货。11月10日,金沙酒业发布《关于老金沙回沙酒系列产品停止生产的通知》,称为促进金沙酒业市场持续健康发展,金沙回沙酒6、金沙回沙酒8、金沙回沙酒10、金沙回沙酒15、金沙回沙酒20等老金沙回沙酒系列产品从12月1日起停止生产,经销商须在此日期前完成提货。

个人定制纪念酒的市场前景分析

在我国经济蓬勃发展的市场环境下,白酒行业的竞争硝烟不断弥漫.白酒企业想要在这种激烈的竞争中获得先机,就需要不断地在自身发展中实现变革和创新.正是在这种环境下,我国定制纪念酒行业也进一步繁荣发展起来.针对个人定制纪念酒行业的竞争情况进行相关的研究,分析定制纪念酒在市场中营销中存在的一些问题,并提出相应的发展策略,以期为我国定制纪念酒行业今后的发展提供借鉴,也为相关管理决策者提供相关解决方案,更有助于促进我国定制纪念酒行业的发展.

元青花茅台酒

2021年11月26日,好友严明赠送我一瓶于前不久重磅推出的元青花茅台酒。元青花茅台酒净容量7.5L,酒精度53%ovl,全球限量400瓶。对这款酒,大部分人知之甚少,因为它属于茅台集团的定制酒,仅供品鉴收藏,不对外出售,也不在市面上流通,但却是白酒收藏界的新宠。15斤陈酿的元青花茅台酒,可谓是大容量的特制酒。它选择了茅台体系中酒质上乘的特供陈酿,因其高端、顶级的酒体和文化内涵遂使之成为一款收藏价值极高的茅台作品。