基于分位数回归的直播电商对消费行为的影响因素分析

电商直播作为一种新型的商业模式,顺应了当下经济社会的发展趋势。为了让消费者树立正确的消费理念,增强维权意识,避免盲目从众的消费行为,提出了运用SPSS对直播电商数据进行多元线性回归分析。通过构建数据模型及SPSS数据分析,结果表明:电商直播的优惠力度、消费者信任、购买意愿、观看直播愉悦感对消费行为有显著正向影响,而互动性对消费行为呈负相关影响。建议商家应通过营造良好的直播氛围、打造专业主播、适度安排优惠活动的方式,提升营销效果。