宝洁发类产品品牌组合战略演进的实证研究

品牌组合战略是用战略管理的视野和方法来管理和控制品牌组合。本文就宝洁发类产品品牌组合战略进行实证研究。首先,对宝洁发类产品的品牌组合战略演进过程进行分析归纳;其次,就宝洁发类产品的品牌组合战略的演进机制进行研究总结;最后,研究发现宝洁发类品牌组合战略的成功市场需求是诱导因素,品牌准确定位、创造需求是推动因素;品牌危机和竞争对手挑衅是品牌组合内部调整的客观因素;强势背书品牌资产是基本因素。

品牌体验类别及其营销启示

对品牌的研究很少直接聚焦于品牌体验 ,更少对品牌体验进行分类。本文从体验的分类入手 ,把品牌体验分为五种类型 :感官体验、情感体验、成就体验、精神体验和心灵体验 ,同时指出了这五种体验的层级关系 ,并就其营销应用作了初步探索。