社会认同理论在产品形象塑造中的运用——以宝马TVC《梦想之路,大美之悦篇》为例

全新宝马5系Li在其TVC中运用社会认同原理,以期创造性为宝马赋予形象意义。如普通代言人的启用、围绕核心价值设计的广告文案等,同时也出现了一些问题,如创意平乏,冲击力不足;场景转换过于频繁等。