VR背景下网店与实体店消费选择影响因素研究

随着大数据挖掘技术的高速发展,VR技术不断创新,实体店应该怎样应对网店带来的冲击成为当今零售业关注的热点。本文通过对各年龄层次的消费者进行实证调研,研究了影响实体店购买倾向的因素及VR技术的出现对消费者在实体店购物倾向的影响。首先,运用排序Logit方法研究了消费者愿意在实体店购买的因素,结果表明年龄、上网时间和网上购物频率对于用户在实体店购买的意愿有显著影响,而从事的工作行业、性别、最高学历及月消费都对在实体店的购物倾向没有显著性影响。然后,运用分类主成分分析研究了消费者不愿意在实体店购买的关键在价格优惠力度、购物时间、购物效率、产品与服务的丰富性四方面。最后,运用独立样本T检验与方差分析等方法研究了VR对消费者选择的影响。