存在实体店预定策略的全渠道运营

在存在策略顾客的市场环境下,研究分散式双渠道供应链中实施全渠道零售运营实体店预定(Reserve-in-Store,RIS)策略问题。本文以报贩模型为基础,构建理论模型分析了RIS策略下顾客的渠道选择变化及零售商的最佳订货决策,并通过理论模型及数值实验方法分析了实施全渠道运营RIS策略的价值。研究结果表明:推行RIS策略后,光顾实体店的顾客比例及实体店的供货水平均有所增加。然而,受策略顾客行为的影响,推行RIS策略并不总能增加零售商和制造商的利润。