网购商品推介外译“实化”策略实证研究--兼论多模态文本特征及其互参关系

网购的蓬勃发展离不开电子屏幕文本的推介作用。国内外对多模态文本研究已取得可喜成就,但从应用翻译视角探索多模态网购商品推介外译的研究还不多见。采用经验归纳与理论阐释、定性分析与量化研究相结合的研究方法,在目的—顺应理论框架下探讨多模态网购推介翻译的"实化"策略。在对比分析中英网购女裙推介的多模态文本特征及各模态之互参关系基础上,将实化策略原则及若干辅助性准则运用到翻译实践中,并对该策略的效度进行了实证研究。

多模态网购商品推介英译的目的：顺应论原则--以淘宝网裙类商品推介英译的实证研究为例

采用经验归纳与理论阐释、定性分析和实证研究相结合的研究方法,本文在目的-顺应理论框架下探讨多模态网购商品推介的翻译原则。通过对比分析中英网购女裙推介文字特征与信息结构异同,作者提出多模态网购商品信息英译的实化和虚化策略原则及一系列辅助性准则,进而拓展出开放性的网购推介翻译理论范畴体系。