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浅谈网络直播中营销的实时在场、深度卷入与构建认同
被引量:
1
1
作者
文圣瑜
阳桂兰
《湖南大众传媒职业技术学院学报》
2020年第4期42-44,共3页
网络直播营销时代的到来,对人们的消费理念、消费方式产生极大的影响。随着网络技术的快速发展,网络直播平台为品牌与消费者营造出更加真实的场景,使品牌与消费者之间实现了实时、有效的互动,促进品牌与消费者共建品牌,进而不断增强消...
网络直播营销时代的到来,对人们的消费理念、消费方式产生极大的影响。随着网络技术的快速发展,网络直播平台为品牌与消费者营造出更加真实的场景,使品牌与消费者之间实现了实时、有效的互动,促进品牌与消费者共建品牌,进而不断增强消费者对品牌的认可度、忠诚度。
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关键词
网络直播
营销
实时在场
深度卷入
构建认同
下载PDF
职称材料
网络直播营销中的实时在场与构建认同
2
作者
程明
杨娟
《传媒观察》
2017年第7期18-20,共3页
直播营销借助直播平台,为用户提供一种实时在场的条件,获得沉浸式的体验,与品牌方和其他用户即时互动,从而深度卷入特定的营销场景,获得相关的信息,求得价值满足,达成对品牌的认同,并通过购买或提高忠诚度来表达认同。在整个过...
直播营销借助直播平台,为用户提供一种实时在场的条件,获得沉浸式的体验,与品牌方和其他用户即时互动,从而深度卷入特定的营销场景,获得相关的信息,求得价值满足,达成对品牌的认同,并通过购买或提高忠诚度来表达认同。在整个过程中,BGC和UGC是直播营销的核心动力。
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关键词
网络直播
直播营销
实时在场
深度卷入
构建认同
原文传递
题名
浅谈网络直播中营销的实时在场、深度卷入与构建认同
被引量:
1
1
作者
文圣瑜
阳桂兰
机构
湖南大众传媒职业技术学院管理学院
出处
《湖南大众传媒职业技术学院学报》
2020年第4期42-44,共3页
文摘
网络直播营销时代的到来,对人们的消费理念、消费方式产生极大的影响。随着网络技术的快速发展,网络直播平台为品牌与消费者营造出更加真实的场景,使品牌与消费者之间实现了实时、有效的互动,促进品牌与消费者共建品牌,进而不断增强消费者对品牌的认可度、忠诚度。
关键词
网络直播
营销
实时在场
深度卷入
构建认同
分类号
G206.3 [文化科学—传播学]
下载PDF
职称材料
题名
网络直播营销中的实时在场与构建认同
2
作者
程明
杨娟
机构
武汉大学新闻与传播学院
出处
《传媒观察》
2017年第7期18-20,共3页
文摘
直播营销借助直播平台,为用户提供一种实时在场的条件,获得沉浸式的体验,与品牌方和其他用户即时互动,从而深度卷入特定的营销场景,获得相关的信息,求得价值满足,达成对品牌的认同,并通过购买或提高忠诚度来表达认同。在整个过程中,BGC和UGC是直播营销的核心动力。
关键词
网络直播
直播营销
实时在场
深度卷入
构建认同
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
浅谈网络直播中营销的实时在场、深度卷入与构建认同
文圣瑜
阳桂兰
《湖南大众传媒职业技术学院学报》
2020
1
下载PDF
职称材料
2
网络直播营销中的实时在场与构建认同
程明
杨娟
《传媒观察》
2017
0
原文传递
已选择
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