浅谈网络直播中营销的实时在场、深度卷入与构建认同

网络直播营销时代的到来,对人们的消费理念、消费方式产生极大的影响。随着网络技术的快速发展,网络直播平台为品牌与消费者营造出更加真实的场景,使品牌与消费者之间实现了实时、有效的互动,促进品牌与消费者共建品牌,进而不断增强消费者对品牌的认可度、忠诚度。

网络直播营销中的实时在场与构建认同

直播营销借助直播平台，为用户提供一种实时在场的条件，获得沉浸式的体验，与品牌方和其他用户即时互动，从而深度卷入特定的营销场景，获得相关的信息，求得价值满足，达成对品牌的认同，并通过购买或提高忠诚度来表达认同。在整个过程中，BGC和UGC是直播营销的核心动力。

现代性的延伸:数字媒体影像的时空特征

数字媒体在逐渐普及的过程中,效率相较于现代机械生产呈指数级提高。随着本雅明所说“光韵”的衰退,数字媒体影像中的时间随着现实空间距离的消失被大大压缩。数字媒体所具有的可复制、实时在场等特性意味着一种不同于以往的创作方式将对艺术自律性产生新的挑战。