探讨广告的定义与性质

一、如何探讨广告的定义 首先,应该明确,任何概念的定义都不可能概括该概念所代表的事物的所有性质和功能,而只可能表述该事物的某些重要的性质和功能。 其次,应该明确,一个概念的定义所述性质应该符合该概念所代表的事物的全部,而不能只适用于局部,也就是说,不能以偏概全。 再次,定义虽不可能绝对全面,但必须表述该概念不可缺少的主要性质和功能,缺少了,就不是这个概念和它所代表的这个事物了。

雏议商业广告的内涵及外延

目前,学术界对商业广告这一概念没有统一的说法,有的叫“广告”,有的叫“经济广告”、“工业广告”、“商业广告”,其内涵有的从狭义上说明,有的从广义上解释,各抒己见,莫衷一是。大部分的定义仅能反映出商业广告某一方面的属性,不能完整而科学地反映商业广告的本质属性。为此本文将从商业广告这一概念出发,探讨揭示商业广告的本质属性及其涉及的范围。

第二部分 中国营销的启蒙书籍

1984年,时任上海市长的汪道涵在美国发现了菲利普·科特勒的《营销管理》,并决定要将其引入中国。在当时,像这样比较系统的营销书籍在国内还没有见过,其中的一些学术概念对于那个时代的人来说,简直就是天方夜谭。现在,中国同国外的理论交流已很方便,美国出版的书,中国几乎可以同时出版。各种新的营销概念、营销方法已被中国的营销人熟练地挂在嘴边了,"到今天为止,我认为中国人最需要学的还是那些最基本的概念,老老实实地学习市场营销是什么,销售是什么,广告是什么,公关是什么,销售管理是什么,服务是什么。对于一些新的营销概念、营销方法,我们要仔细甄别,因为不同国家发展阶段是不一样的。"屈云波说。