文化价值观对怀旧产品消费者购买意向的影响:怀旧审美的中介效应

怀旧产品的营销中关键技术环节是增强和迎合消费者怀旧审美。然而文化价值观的差异性会影响消费者对怀旧产品的审美,进而影响消费者的选取怀旧产品的意愿。本文的首要目的是通过文献的回顾形成相关初始量表,并确立理论研究框架和提出相关假设,然后基于实证分析的视角探析相互之间的影响机理。通过ANOVA分析和结构方程模型对258份问卷调查数据进行假设验证,实证分析结果表明,怀旧审美起到中介的效应。文化价值观的差异对怀旧产品消费者的购买意愿成正向显著性,受怀旧审美的差异影响对怀旧产品购买意愿有显著的不同。论文为加快怀旧文化产品创新和企业营销战略提供新思路,并有望受益于管理实践进一步提高消费者的满意度。

《夏洛特烦恼》的怀旧审美

闫非、彭大魔的《夏洛特烦恼》是近年来国产喜剧电影中的佳作。对于本片,人们的关注点多集中在其喜剧技法和对"穿越"题材的处理上,而较容易为人们忽视的是,影片的成功离不开其怀旧审美。《夏洛特烦恼》合理地安排了夏洛的穿越之梦,让观众和夏洛一起回到一个十余年之前的生存环境中,并在搞笑的同时促使着观众进行思考,拥有一定的深度,使观众得到一种和谐而统一的、情绪得到释放的美感体验。

怀旧审美:民间美术的丝网版画新创作

从民间美术的审美特征出发,分析丝网版画色彩丰富、印刷灵便、技术兼容性强等优势。丝网版画创作可以将民间美术中的特征形式、人文精神作为设计理念,迎合社区化、现代化、商业化发展时代人民生活的审美需求。

新世纪中国电影改编中的古典风探究

新世纪中国电影改编掀起了着浓郁的古典风,通过对封建王朝语境下的英雄形象进行艺术赋魅,不断构形宫廷秘史和武侠江湖的审美世界。这种指向古代传统文化时空的影像再叙述隐含着还原、反思、消费历史的多元话语诉求,美轮美奂的影像奇观在放大原著文字叙述的想象世界的同时,也容易消解文学描绘关于历史的庞杂书写和深度反思,并且在大众文化的催生下,消费历史的倾向更易于旁逸斜出,挤压着还原和反思历史的艺术脉动。改编电影的古典风需要充分借鉴其文学原作的思想艺术表达优势,加强影像包装与内在情韵的结合,通过再叙事搭建既通向历史又观照现实的时空舞台,促进古装题材影片的改编再生产。

数字时代工业废墟审美下的IP视觉形象设计研究

目的:数字叙事视阈下的工业废墟IP视觉形象构建与传播。方法:以我国工业废墟的反思型怀旧为审美导向,通过互文性视觉修辞进行文本开发并构建IP视觉形象,探讨媒介生态环境下的IP视觉形象数字叙事与传播的可行性路径。结果:基于工业废墟的空间性、物质性和感官性的怀旧审美,开发“废墟肖像考”系列IP视觉形象,并进行物理媒介与虚拟媒介的延展,建立基于网络平台的数字交互叙事系统。结论数字时代工业废墟审美下的IP视觉形象设计,以怀旧审美为数字工业未来提供了寓言式的审美哲思,利用新媒体技术实现我国工业形象的数字叙事,为我国工业文化形象的传播开辟新的路径。