谈谈报业企业广告收入的审计

报业企业广告收入管理中通常存在广告业务相关数据记录不完整不准确、置换广告不入账、价格折扣管理混乱、经营管理岗位中不相容职务没有分离、广告应收款管理薄弱等问题，那么在对广告经营管理进行审计中就要针对以上问题，制定审计方案，确定审计重点，采取相应的审计方法，如核对报纸广告版面、账面应收账款、账面广告收入、广告业务中形成的审批单、发票等票据、广告业务相关数据记录等，进行一一比对，确认广告收入的真实性和完整性，完成审计任务。

广告审计探析

广告审计是对广告这一经济促销活动进行的专项审计。在西方国家,由于经济发达,投入广告的费用比较高,对广告审计的研究开展也较早。我国由于经济状况、思想认识诸方面的原因,对广告活动进行审计显得不够重视,只是在最近几年随着经济的不断发展才意识到这个问题的紧迫性、重要性。本文拟对广告审计谈几点认识。一、为什么要开展广告审计1.市场经济的建立和发展是进行广告审计的内在原因。建立市场经济是我国经济体制改革的目标。在市场经济条件下,优胜劣汰是其必然选择,企业要想在这种环境下立于不败之地,必须使自己的产品适销,而要达到这种目的,一要产品质量过硬,二要通过广告宣传活动把自己产品的名声树立起来,这就需要企业加大对广告的投入。通过对广告的审计,可以提高广告经费的使用效益。