企业慈善战略为何适得其反?——消费者感知企业伪善研究

近年来,越来越多的企业开始注重企业的社会责任;与此同时,部分企业的慈善行为非但得不到社会的认可,反而还受到"炒作"、"伪善"的责骂,之前的研究较少探讨这一现象的本质及形成机制。本研究从企业的慈善战略——实施策略及宣传策略分析了企业"伪善"现象的形成路径:企业社会责任行为的信息不一致性是导致消费者形成企业伪善评价的主要因素,企业的慈善宣传强度和宣传主动性会调节消费者基于不一致信息所形成的企业伪善感知。

基于市场性资产的品牌价值二维矩阵模型构建

本文基于市场性资产理论,以2014年Interbrand公布的全球品牌价值榜单100强为研究对象,通过建立二维矩阵模型,考察企业研发强度和企业形象宣传强度对品牌价值的影响。结果表明,奢侈快消媒体类企业主要靠大量广告宣传创造品牌价值,而科技类企业则主要靠研发投入形成自身品牌;同时在科技类企业中,广告宣传投入对品牌有一定的价值增强作用。

一类传染病模型的参数辨识

用持续宣传作用下传染病变化的数学模型的理论解与实际观测值,确定了该模型中两种不同情形下引起传染病变化的重要参数———宣传强度,为防止传染病蔓延提供了一种依据。