融媒体时代下数字化宣传的表征、形式与策略

网络信息技术与数字技术的快速发展,进一步整合媒介资源、推动媒介深度融合,使社会进入融媒体时代。在此背景下,数字化宣传中媒介深度参与社会信息传播、数字宣传高度依赖技术语言、数字审美出现娱乐化倾向等表征愈发明显。LED显示屏、网站网页、户外终端设备、移动终端成为数字化宣传的主要形式,文字、图像、音频、视频等各类数据得以广泛传播,数字化宣传从内容到模式,从宣传主体到受众群体,皆出现明显变化。在信息资讯泛滥、受众审美疲劳的趋势下,数字化宣传需以时代发展和受众需求为出发点,通过优化宣传工具、拓展宣传深度、开发衍生产品等策略,使数字化宣传过程服务宣传对象、回归宣传本质,切实提高数字化宣传的效率与质量。