广式生活与广州城市形象宣传话语体系的构建

全球化时代,城市间竞争日趋激烈,相较于城市的硬实力,城市形象等软实力的展现更容易被受众接纳,独具一格的城市形象往往给城市竞争带来出其不意的效果。本文通过探讨城市形象宣传与生活方式的关系,引出应将"广式生活"作为广州城市形象宣传的一项重要组成部分,并提出了广式生活城市形象宣传话语体系的主题和整合传播策略,以期助力广州城市形象宣传与推介。

微博时代高校意识形态宣传话语体系传播:问题与创新

近年来,微博的迅猛发展对党和政府的话语传播模式和政策议程设置产生了革命性的挑战,高校意识形态宣传话语体系的传播同样面临考验,主要表现为轻松活泼的内容需求挑战严肃刻板的理论供给、多元对话的表达需求挑战一元独白的灌输方式、生活休闲的形象需求挑战庄重正式的形象塑造等。进一步增强高校意识形态宣传话语体系传播的有效性,就要实现从"一元独白"到"多元对话"、从"高势位"灌输到"嵌入性"表达、从"完美化"包装到"生活化"展示的理念转变,实施话语转变策略、形象再造策略、营销推送策略和关系构建策略,使高校意识形态宣传话语体系在微博时代赢得更多青年大学生。

高校宣传思想话语体系的生成与传播逻辑

高校宣传思想话语体系是高校宣传思想内容的重要传播符号和载体,其生成与传播有着特定的逻辑与进路,意识形态、社会舆论、网络话语、学生资源是其主要的话语来源,其话语传播必须要遵循历史逻辑、实践逻辑、理性逻辑与活力逻辑,同时在范式的运用上要不断完善与拓展,充分运用非线性传播范式、链式人际传播范式、中心话语与边缘话语交互式传播范式等话语传播模式,从而不断提升高校宣传思想话语的信度与效度。