招商宣传语篇隐性衔接的汉英翻译显化

汉语招商宣传语篇行文简约凝练,其语篇衔接表现出明显的“隐性”特征。由于招商宣传语篇隐性衔接主要筑基于汉文化认知模式,涉及的社会文化知识元素不多,汉英翻译时建议采用显化策略,以便兼顾劝说功能和原文信息的完整再现。在具体操作层面,可以采用补全事理逻辑关系、揭示图式意义关系、明确深层意义关系、完善段落主题框架和突显段落逻辑主线等方法。

多模态宣传语篇的认知机制研究

结合多模态宣传语篇的语类特征,以2014年体操世锦赛宣传片为例,从多模态转喻和多模态隐喻及二者互动三方面研究多模态宣传语篇的认知机制。多模态转喻和隐喻的语篇功能各有侧重:不同类型的转喻作为衔接手段参与语篇的组织,而隐喻在架构并表征宣传片主题的同时更是多模态语篇重要的连贯手段;两者在语篇的推进过程中发挥各自功能又相互影响,围绕宣传目的利用不同模态各自的优势表征语篇的主题意义,并使语篇达到内在的衔接与连贯。

社会认知视域下语篇的主观性建构——以旅游宣传语篇为例

主观性是语言的基本特征,语篇的主观性是语篇内部表达言者主观自我的语言成分累积的结果。文章以旅游宣传语篇为例,以旅游宣传语篇概念化构型为基础,解析该类语篇主观性建构的过程和机制。研究发现,语篇交际目的是制约语篇构建过程中主体介入、凸显自我程度的关键。交际主体之一作者在自我认知、社会认知的基础上与语篇读者、描述对象客体、社会环境多方互动。语篇主观性意义则是作者在互动过程中选择、构建的结果。互动方式制约着语篇主观性表征形式和强弱特征。旅游宣传语篇较高主观性特征便是语篇劝说目的制约下宣传者在与多方互动过程中选择的结果。

宣传语篇多模态隐喻和转喻的互动研究——以2019年福建宣传片为例

外交部福建全球推介会宣传片通过图像、声音、配乐、文字等多种模态形式,设置不同的隐喻和转喻类型,为福建区域形象建构奠定基础。多模态隐喻和转喻在语篇构建的过程中,各自发挥不同的功能,隐喻参与语篇架构实现语篇内部连贯,转喻实现语篇的组织并辅助衔接隐喻的概念域。同时根据宣传目的不同模态的元素相互影响,相互推进,共同形成了语篇内部动态连续体,将语篇主题更加直观地表达,为向世界立体化地宣传福建正面形象起到积极的作用。

中外游艇会展宣传语篇的对比及对翻译的启示

针对中国举办的大型国际游艇会展文本翻译中存在的问题,通过收集中外游艇会展宣传语篇,利用平行语篇方法对中英语料从话语内容、诉求手段、表现形式及美学手段四方面进行横向和纵向对比分析,呈现彼此文本特征的共性与差异。同时,根据对比结果,提出翻译会展宣传语篇时,要结合受众的文化背景及语言习惯,采用改译、省译、舍形取意等方式,适当转换视角,使译文更加容易被国外受众接受。

汉英经贸会展宣传语篇的平行文本研究

伴随着世界经济的增长和融合,中国对外开放政策和"走出去"战略的不断深化,经贸会展也得到了迅速的发展。本文借助汉英经贸会展原生性宣传文本的实例,分析了汉英经贸会展宣传语篇的语言特点和文化特点,提出在进行经贸会展文本英译时应注重文本感染力的发挥,运用多种翻译策略使宣传文本更具可读性,使译文更符合目标读者的阅读习惯,以便能更好地迎合国际经贸会展市场的需求。

汉英经贸会展宣传语篇的平行文本研究

随着中国对外开放政策和"走出去"战略的不断深化,我国的经贸会展日趋国际化,对此类宣传文本的翻译需求正不断增加,翻译质量也亟待提升。有鉴于此,本文借助汉英经贸会展原生性宣传文本的实例,试图从四个方面对案例进行修辞对比研究,试用平行文本比较模式指导经贸会展宣传文本的英译实践,使译文更符合译语受众的阅读习惯,迎合国际经贸会展市场的需求。

多模态宣传语篇互动意义解析——以浦东机场网站图像库为例

本文从Kress和Van Leeuwen的视觉语法分析框架的互动意义理论入手,对浦东开发区机场网站图片库中的图片进行了解读和剖析;详尽阐述了多模态语篇中图像因素和受众"互动"的先天优势;验证了图像因素对合理构建浦东机场网站,充分宣传机场功能,树立机场鲜明形象不可替代的重要作用;揭示了视觉语法理论对分析网站宣传语篇的可操作性。

宣传语篇中“情感呼吁”的评价分析

本文以系统功能语言学中的评价理论为依据,分析两篇健康宣传语篇中的"恐吓呼吁"现象。研究发现,在健康宣传语篇中合理地使用设计精巧、形式完整的"恐吓呼吁",可在特定受众中产生强烈效应,促成该类语篇中的有益信息更好地被受众所接受。本文认为,完整、有效的"恐吓呼吁"应当包含"威胁成分"和"行动成分",这两个成分有助于揭示"恐吓呼吁"在宣传语篇中所起的积极作用及其效力。

网页动态宣传语篇的多模态话语分析——以滨海新区网站为例

网站的动态宣传语篇蕴含着多种符号模态,是多模态语篇的典型载体。本文以韩礼德的系统功能语法为基础,采用多模态语法框架对滨海新区政务网的动态宣传语篇进行了研究,从中验证了多模态语篇分析框架在网站的宣传语篇分析中的可操作性和实用性。

多模态宣传教育类语篇的前景化研究

多模态宣传教育类语篇中,前景化是用来突出主题的主要方式,与多模态化共同传达语篇意义。虽然此类语篇普遍采取设置前景的方式实现宣传教育目的,但前景与焦点的不一致性却表明,前景化仍要进行改进和研究,需在意识上充分重视主题前景化,在内容上精准把握差异化的前景内容,在技术上积极探寻可转换式前景的设置。

社会行为的多模态再现──以浦东、滨海英文网站语篇为例

及物性理论和视觉符号理论对多模态宣传语篇中社会行为的再现具有较强的解释力,社会行为作为过程在宣传语篇的各种模态中均有体现。然而,由于各个过程的功能所限,在我国宣传语篇中客观地再现社会行为的手段仍以物质过程为最;心理过程被较好地借用来再现说话者对开发区建设的心理预期;言语过程被巧妙地利用,通过权力机构或重要领导人之口增强语篇的效度和信度。如果说文字再现了开发区建设事实的语义内容,那么语篇中的图像与之配合,又把开发区建设的主题意义和党中央的经济建设的理念表达出来。

美国高校网站英文简介中的语法隐喻探析

从系统功能语言学的角度来看,宣传类语篇中有大量的语法隐喻现象存在,在韩礼德提出的系统功能语言学中,语法隐喻又分为概念语法隐喻和人际语法隐喻。本文从功能语言学隐喻的角度出发,分析美国高校网站简介中的概念语法隐喻和人际语法隐喻,探究语法隐喻在宣传类语篇中应用的普遍性和作用,同时加深对该类语篇的理解。

汉语商业广告语篇的多声系统研究

不同交际目的、不同语体的语篇多声系统各不相同。本研究以评价理论介入系统为分析框架,以旅游宣传广告语篇为分析语料,采用定性定量相结合的研究方法,探讨汉语商业广告语篇的多声资源和系统模式。语料分析发现,旅游宣传广告语篇采用多样词汇语法模式构建语篇的介入资源,以弃言为主要的对话收缩策略,凸显产品的特色和价值;以包容和承认为对话扩展策略,对话读者和语篇外第三方,以构建文本的协商空间,提高语篇说服力。旅游宣传者构建了一个和谐的、开放的多声体系,旨在隐性表达自我态度、提高话语可信度,同时加强对话潜势并与多方主体互动建立立场联盟,以达到宣传劝说的交际意图。