疫情防控常态化情况下中国电影宣发模式创新研究

新冠疫情导致中国电影产业遭遇巨大危机,但也为其提供了新的发展契机。通过分析中国电影发展现状,试图为其找到新的宣发模式,助力疫情防控常态化情况下中国电影产业发展的转型升级之路。

数字化时代中国电影宣发模式的衍变与反思

数字技术作为新质生产力,驱动观众观影消费方式由线下购票演变为线上购票,电影宣发的主战场,也在延续传统的线下首映、点映、路演以及话题营销的同时,覆盖至对移动端互联网平台的开发,形成以观众为主体,运用数据统计、算法分析等技术对用户画像、用户偏好、用户搜索互动高频词等进行精准定位的数字化宣发模式。数字化宣发将数智能力作为基底,能够实时完成动态化的方案制定与跟踪式的细节调整,呈现大数据依托、AIGC助力和数字全链路闭环的创新特征,构建专业化、类型化、模块化的宣发服务数字化矩阵,实现全流程的宣发物料和策略AIGC化定制服务,于宣发领域高效执行预测与决策。然而数字化扩张亦需规避“信息茧房”和“病毒式营销”的迷思,以良性发展重塑中国电影宣发模式与影视工业版图。

2015-2016年春节档热门影片的宣发模式与效果探析--以舆情为线索

2015—2016年贺岁档电影市场火爆程度超出预期,宣发模式和策略的选择对于重点档期影片在激烈的竞争中占据一席之地至关重要。本文聚焦于2015—2016年贺岁档中的重要阶段——春节档,以其热门影片的宣发模式和策略为对象进行分析,并以舆情反馈为线索反观各大影片的宣发效果,从定位影片特征、区域宣发一体化、利用大数据三个方向提出未来重点档期影片宣发的优化路径。

科技期刊融媒传播的“给力策略”

融媒体时代,我国很多科技期刊存在着融媒传播“不给力”的典型困境,唯有深挖成因,并找出应对之策,才能助力科技期刊做强融媒传播,实现融媒转型。本文分析了科技期刊融媒传播乏力的六个原因,并从强化作者支持、优化读者服务、打造特色期刊、实践品牌化运营、做强“国际传播”、构建融媒传播等六个方面提出了应对策略。

危机与契机——传统影视平台面对短视频的冲击

碎片化时代的到来给予了许多新事物萌芽的适温环境,短视频在此条件下急速发展,摄制技术门槛的降低和设备价格平民化为更多草根创作者带来红利,同时也给传统影视平台及长视频领域带来了新的冲击,资金和流量涌入短视频市场,电影、电视剧等传统影视从业者逐渐被新生代网红及制作团队分走话语权,头部长视频网络平台纷纷转换发展中心,传统院线逐渐启用新的宣传模式,力图借用短视频平台引流,实现跨行互动和多媒介交融。基于此,本文将研究探讨疫情突发和新互联网模式发展背景下,传统影视平台应如何面对短视频冲击,疫情常态化后院线经济和长视频平台如何在借用短视频引流的同时有效维权,防止“恶意剪辑”和“断章取义”乱象。