“家在苏州”城市品牌体系建设研究

苏州自2012年打造'家在苏州'城市品牌体系,通过合理定位与多元载体建设推广,建设起了较为完整的城市品牌名片,获得了较好的社会效应,有效提升了城市形象与居住者的认同感。但与国际先进城市品牌建设相比较,'家在苏州'城市品牌体系建设仍有提升与改进的空间。

节庆活动参与者收获研究——以第16届苏州国际旅游节为例

本文以第16届苏州国际旅游节参与者为调查对象,研究节庆活动参与者的收获,探讨苏州国际旅游节对"家在苏州"品牌构建的作用。通过对调查数据进行因子分析、研究,发现节庆活动参与者收获有6种类型:"人际交往,拓宽视野"、"获取信息,转变认识"、"个人发展,愉悦享受"、"自我认知,和谐渴望"、"改变印象,增强理解"、"降低压抑,提升信心"。运用多元方差分析比较苏州本地居民和外来者的收获差异,旨在帮助相关组织和部门能更好地借助苏州国际旅游节的平台去构建"家在苏州"品牌。