家居用品市场及消费趋势

2002香港家庭用品展览主主办机构香港贸发局委托尼尔森中国（ACNielsenChina）公司在展会期间进行了调查,共访问了701名参展商及1032名买家,其调查结果反映出家居用品市场的基本情况及消费趋势。

“家居革命”造就红火的装饰纺织品市场

今天,“家居革命”带来装饰热.红火的装饰纺织品市场频频叩响中国纺织业的门扉,它将成为本世纪末的消费热点.家居革命营来装饰热我们曾经“一穷二白”,今天,面对家居环境的不断改善,无疑也是面临一种生活方式的改变.我们从大型商场的商品陈列格局就能感受到“家居革命”已经带来了装饰热潮.作为“新中国第一店”——北京王府井百货大楼,对建国几十年的经济增长及消费热点有着敏锐的感觉.去年七、八月间,王府井百货大楼将二楼原服装销售区辟为家居用品开架销售区.王府井百货大楼副总经理王皓告诉笔者:从百货大楼三、四个月的实践看,这一举措已得到明显的市场反馈,反映家居用品的销售已出现专业化倾向,即一方面家居装饰品的“硬件”,如锅、碗等厨房用具,家用电器已向集贸市场、装饰专业市场流动;另一方面许多“软装饰”——装饰纺织品在像王府井百货大楼这样的大型综合性百货商场则呈明显的增长趋势.王皓认为:家居用品市场刚刚起步,老百姓也刚刚开始认识“软装饰”,生产厂家所提供的产品,所具备的生产能力都还比较单一.

家居运营模式创新建议

本案例中提租引发的纠纷,暴露的是中国连锁家居卖场商业模式的不足。中国的家居用品市场商业模式与国外的商业模式有显著不同。除了宜家等少数价值链垂直整合的企业外,发达国家家居用品价值链一般属于买手批发零售模式（如图1所示）,终端的百货公司或家具零售商的实力较强,议价能力高;而中国此行业的价值链,除了少数自有直营零售网络的企业外,大多为典型的代理经销模式（见图2）,在这种模式下,由于经销商的实力限制,对于终端卖场的依赖程度比较高,这也是过去十年,以红星美凯龙、居然之家。

科勒：美学生产力

在度过最初10多年在中国市场的拓荒时光后，对许多跨国公司而言，现在就像是进入“二次创业”阶段。中国新兴的富裕消费者已经不满足于提供基本使用功能的产品，转而青睐那些具有艺术感、象征更高生活品质的东西，这一变化在家居用品市场尤其显著。