中国家庭出游决策现状及旅游市场营销建议研究——以北京为例

根据旅游决策划分的三个阶段,通过在北京居民区及学校进行问卷调查的方法,分析了核心家庭、夫妻二人家庭和三代同堂家庭的决策模式与家庭成员的决策内容。研究表明,在北京夫妻共同主导型决策模式占比例最大,其次为妻子主导型决策模式。但不同结构的家庭旅游决策模式不同,且不同的家庭成员决定着不同方面的出游决策内容。最后针对中国家庭出游决策模式及家庭成员出游决策内容为旅游目的地市场营销提出了相关建议。

家庭出游类APP的产品需求分析

为了拉近与家人之间的距离,我们团队通过微信平台及其附带的小程序,制作了"家时光"——以出游为媒介的家庭互动记录工具,它潜身于大众使用的微信,运用IP关联家庭成员,搭配家庭共同建立的旅游计划、活动打卡等多种任务形式帮助家庭成员从掌上世界抽身,推动家人一起出去旅游、互动,在游玩的过程中增加家人之间的温度,辅助每一个家庭留下温馨的精彩印记,拥有属于整个家庭互动的温馨记录,引导更多家庭走向更和谐氛围状态。

乡村旅游市场细分的统计检验

乡村旅游是城市居民的重要休闲方式，但产品同质和内容重复，导致吸引力弱和重游率低，形成乡村旅游人群细分的内在需求。文章通过社会调查方法，基于动机理论，探索乡村旅游动机，对旅游者进行市场细分。因子分析结果显示，乡村旅游动机是一个包含子女教育、休闲放松、社会交往、娱乐兴奋和求新探索的五因子结构。聚类分析和判别分析结果表明，乡村旅游者分为家庭教育型、休闲放松型、探索娱乐型和全面活跃型，各人群在年龄、受教育程度、收入、活动偏好、出游方式等特征上存在差异。子女教育动机和家庭教育型旅游者成为中国情境下乡村旅游的特点。研究结果有助于乡村旅游经营者针对特定人群，制定市场策略，也有利于地方政府推行乡村旅游政策，助力当地经济发展。