四十岁女性消费行为特征分析

步入40岁年龄段的女性,是不是企业值得投资开发的市场?以前可能不是,因为这一年龄段的女性很可能是终日埋没于柴米油盐酱醋茶等琐碎家务中,很可能是家中最常采购却最少为自己着想的人.但如今,倘若经营企业忽略40岁左右这一年龄段的女性,没有建立它的目标市场,就会因此而丧失一个大市场.40岁年龄段的女性意味着什么?以平均数来看,我国目前一个40岁女性其主要的人生轨迹是:(1)4岁,进入幼儿园,开始学习集体生活;(2)6岁,上小学,开始正式学习生活;(3)12岁左右,出现第二性特征,逐渐由女孩成为少女;经历“文化大革命”;(4)18岁,完成学业,然后上山下乡.进厂学徒;(5)24岁,认识可能结婚的对象,由相识→恋爱→到筹划婚事;(6)26岁,回城,结婚,一部分人考进大专学院深造;(7)28岁,生儿育女,承担家庭主妇的职责;(8)30岁,儿女上小学;(9)40岁开始步入成熟的中年.她们回首往事,展望未来,对生活充满信心.从生命的历程来看,我国历史上没有一个时代的40岁年龄的女性象现代的,同一年龄段的女性那样,受过一定的文化教育,积累了丰富的工作经验,经济收入也有了相应增加,她们见多识广,充满自信,更热爱生活.从上述两种意义上说,40岁女性是人生第二春的开始.