小家电企业营销渠道的相关探究

随着改革开放的不断深入,我国的市场经济不断健全,不断开放,与他国的贸易往来也更加频繁,国家与国家之间的竞争更多的体现在经济的战场上,而企业作为市场的一大主体,越来越扮演者更加重要的角色,而国有或民族企业的兴衰也同样影响着一个国家在国际市场上的竞争力,在当今行业利润日趋减少的市场环境下,创建关系型营销渠道成为国内企业的潮流。对企业市场营销至关重要,在资料收集与市场调研的基础上,本文运用市场营销、渠道管理对企业渠道模式进行了相关研究。

浅谈家电企业营销渠道

在经历了最初的导入期和成长期后,我国家电产品市场越来越成熟了,同质化趋势更显著了,企业竞争越来越激烈,渠道优势凸显,渠道格局变化,多种业态并存,消费需求多元化,层次性明显。我国家电业此消彼长的渠道拉锯战频频上演,家电企业市场表现出越来越不活跃的现象,以往的渠道模式已经不能满足现在家电市场的发展需求了,家电企业正处在艰难的抉择中。本文首先介绍了家电企业营销渠道的发展历史及现状,然后运用波特竞争模型对此进行了分析。