基于消费者认识过程的密集广告积极效果来源研究

消费者对广告的认识过程主要有展露、注意、记忆三个方面。文章首先通过现状介绍了密集广告策略的积极效果;其次,从消费者对广告认识过程的角度研究了密集广告策略在展露、注意和记忆方面的独特作用;最后,总结出密集广告策略积极效果的来源。

网络广告密集的作用机制

近年来网络广告规模不断扩大,网络广告密集已经到了不可忽视的地步。Cho和Cheon在2004年提出从媒体角度而言,网络广告密集是指在一个网页上大量出现的各种形式的在线广告,它干扰了用户对网络内容的处理;从用户角度来说,网络广告密集是指网络用户对于网络上出现的大量广告的感受,这种感受打断了用户对网页内容的浏览。目前国内对于广告密集、网络广告密集的研究处于空白,作者通过对外文文献的梳理,总结了广告密集、网络广告密集的内涵、不同解释理论,介绍了整合的广告密集模型、网络广告密集作用机制模型,对影响网络广告密集的因素进行了分析,并对网络广告密集对广告效果的影响进行了介绍。

广告密集研究评述与展望

广告密集（Advertising Clutter）就是“媒体上大量出现的非节目性内容（主要是商业内容）”（Ha＆Mccann，2008）。该理论从上个世纪末提出以来，在西方引起了众多研究者的兴趣，已成为西方学者广告研究的重要内容。而国内学者目前对该领域关注较少，缺乏相应的文献来对该理论进行整体性的介绍。有鉴于此，本文通过对相关文献的回顾，归纳了广告密集的内涵、不同解释理论，梳理了广告密集对广告效果的影响作用，最后指出了既有研究的不足，对未来研究进行了展望。