“胡润百富榜”媒体报道话语分析——富豪报道叙事框架的框架装置与推理装置(上)

本文通过对"胡润百富榜"媒体相关报道的内容分析发现,媒体在塑造富人时所凸显的要点似乎总是处于一种矛盾的境地:富人既是创造财富的英雄,又身负着难脱的"原罪";他们是时代的偶像,却难以成为民众的"偶像";他们是中国企业走向世界的民族英雄,却又对中国社会贫富差距心态有着负面的影响。

“胡润百富榜”媒介报道内容分析

"胡润百富榜"以一种暧昧的外媒中文版的身份,首次在中文媒体语境中以单纯的技术含义指称"富豪"身份;本土的各种中文媒体围绕"胡润百富榜"所展开的报道,反映、呈现也改变着中国社会对待富人阶层的表述和心态;通过"框架理论"视野的内容分析发现,围绕着"胡润百富榜"榜单,媒体关于富人阶层形象的议题主要关涉行业变化、经济变化、对富豪的态度、致富史、生活方式、政策法规、是非困境等七项主题内容;而是一年以来,媒体对"胡润百富榜"的报道重点呈现了这样一种变化模式:即从对富豪的态度,到对创富史的探寻,一直到对经济和行业变化的关注。

“胡润百富榜”媒介报道内容分析(续)

媒介有关富人报道的不同的主题内容,对富人形象的呈现具有显著的差异性影响。在经济变化和行业变化的议题下,富人被当作一个群体来描述;在致富史的议题下,富人的个性得以呈现。媒介对富人形象的叙述中,聚焦于其价值层面的形象而不是行为层面的形象,富人阶层和社会、时代的关系,以及财富所隐含的社会权力成了媒体的报道重点,而对于这一群体的具体行为,特别是主动性的行为,媒体的描述却不甚清晰。富人所谓的"低调"特征,成为人物行为层面信息缺失的一个说辞。