“互联网+农业”背景下对农微信4C突围策略

在城市化转型背景下农民受众群体信息渠道多元化,传者多元化、农民接受资讯的场景多样化等,对传统对农传播策略提出严峻挑战。本文认为,"互联网+农业"背景下对农微信传播转型应秉承4C传播策略:一是契合变迁社群,从传统农民变迁到聚焦城乡受众;二是契合接受场景,从围观资讯到设计体验;三是注重内容关联,从呈现信息到嵌入痛点;四是注重节点连接,从梗阻"最后一公里"到中介引领。

对农报纸官微助推脱贫攻坚策略

对农报纸官方微信是服务农民生产生活,助推脱贫攻坚、乡村振兴战略的重要抓手,但当前遭遇影响力不足困境。要突破困境应实现五大转变:从难以面面俱到的横向营销,到做深线上线下的垂直营销服务;从提供资讯“大杂烩”,到嵌入农民“创富方案”;从自上而下灌输政策,到激发农民参与式传播;从理性难懂政策分析,到嵌入农民切身矛盾解决;从围观农经资讯介绍,到构建“网上村庄”,邀人“村游”体验,触发城乡受众乡愁记忆,带动特色农产品销售,促农增收。