媒体融合情境下对农节目的探索与创新——以湖北广播电视台垄上频道《垄上行》为例

在媒体融合情景之下,媒体的传播速度逐渐变快,在探索对农节目的创新发展趋势时,可以通过分析对农节目的发展现状,以及实施创新的必要性,提出对农节目创新转型的措施,旨在最大程度发挥媒体融合优势,提升对农节目的总体质量,更好地助力“三农”产品的宣传,进而获得较高的销售量,助力乡村振兴目标的实现。本文以湖北广播电视台《垄上行》为例,这是一档面向农民的农业服务的电视节目,以“三农”为目标,深入农村市场,形成了“电视+电视”“线上”“线下”相结合的发展模式,并在湖北及周边地区的城乡之间产生了较好的影响,希望以此研究能对我国农业频道的创新发展起到一定的借鉴作用。

对农节目编辑记者应具备农业常识的探讨

作为一个世界性的农业大国,我国不管是从社会的需要角度而言,还是从人文的需要角度而言,对农节目的重要性都有所体现,并且随着国家重视程度的提高,其在电视节目中的占比也逐渐增加。这就对对农节目工作人员的职业素养提出了更高的要求。对于对农节目的编辑记者而言,其自身能力的提升是刚需,但是农业常识的积累也不可或缺。基于此,本文从对农节目的现状出发,分析对农节目中编辑记者具备农业常识的意义,探索丰富对农节目编辑记者农业常识的策略。

如何缩短对农节目与农民之间的“距离”

目前,电视台专门制作的对农节目,农民们并没有表现出人们所期望的那种热情,相反,却时常表现出一种淡淡的冷漠。本文从对农节目的现实取向和对农节目的叙事策略两个方面入手,探讨了如何缩短对农节目与农民之间的"距离"。

对农节目亟待拓展上升空间——兼议中国当下对农电视节目发展现状

目前,在电视媒体进行市场化管理的大环境下,面临向收视率要效益的同质化大众节目的激烈竞争,对农节目无疑成为边缘化的小众节目,生存现状未尽人意。我国是一个农业大国,农村人口占总人口比例高达80%以上,农村农业始终承载着支撑经济发展和社会稳定的任务。但是当下对农电视节目却日益缩减,停滞不前。面对着生存和发展的双重挑战,对农节目该怎样正视来自收视市场的压力和自身改革的迫切要求?值得从业者深思。辽宁电视台卫星频道从2006年8月5日隆重改版以来,立足辽宁,放眼全国,对大型对农节目《黑土地》进行了全新的打造和品牌重塑,从节目定位、编排方式、栏目包装等各个方面都进行了大胆改革和有益尝试。在新农村建设的感召下,一手抓社会效益,一手抓经济效益,连续创造收视奇迹,在超早间播出时段中市场份额连续攀升,甚至达到55%的收视份额,其收视业绩在全国早间时段和对农节目中都是非常罕见的。《黑土地》栏目从而率先一步,成为全国对农节目的领军栏目之一。有鉴于此",本期关注"这次从各方面、多角度、多层次对《黑土地》栏目进行全面解读,以飨读者。

地市级电视台对农节目现状及发展策略——以绵阳电视台对农节目为例

我国对农节目在电视传媒中处于弱势地位,区域性对农节目发展更是长期滞后,农村电视观众群体未得到应有的重视。本文以绵阳电视台《农门阵》栏目为例,针对区域性对农节目现状进行分析,指出本土对农电视节目存在的问题,并提出了相应的发展策略。

农村受众眼中的电视对农节目——以襄樊电视台《垄上行》为例

办好对农节目是电视媒体服务新农村建设义不容辞的责任。本文通过对鄂西北地区农村受众收看电视对农节目情况的调查及分析,认为好的电视对农节目应该贴近农业实际、贴近农村生活、贴近农民需求,通过不断创新传播手段,引领全社会的共同参与,以实现电视媒体社会效益与经济效益的双赢。

广电对农节目如何更好服务“三农”——以河北十一地市的抽样调查为例

广播电视是农民获取外界信息最主要的渠道,对农科技致富节目正面临着全新的社会需求与发展契机。河北省社科院课题组通过对河北省农民受众与广电系统的问卷调查发现,广电对农节目要真正服务"三农",必须进一步树立公益频率频道、公益节目的理念,只有在政府支持、媒体合作、评价标准、"走转改"等方面实现新突破,三农服务才能落到实处。

宁德地方电视台开办对农节目的必要性与可行性分析

了解农民、关心农民、切实为"三农"服务,是电视传媒的重要任务之一。近几年来,上至中央下至县级电视台都纷纷开办了一些对农节目。宁德作为海峡西岸经济区建设的重要区域,有必要建立自己的对农电视节目。充分发挥宁德地方电视台在当地覆盖范围广、信号稳定和传播及时等优势,更好地服务于"三农"。

对农节目创作的视角选择

对农节目的创作不仅涉及创作内容，还存在一个创作视角的选择问题。不同的创作视角，所产生的传播效果也不同。钱钟书先生曾经讲过一个吃葡萄的故事，说的是两种人吃葡萄，一种人专挑最好的吃起，结果他吃的总是葡萄中最好的那一颗，而另一种人正好相反，先挑最坏的吃起，因为他想的是下一颗总比吃的这颗更好。两种吃法，两种味道，个中滋味全然不同。在对农节目创作中，有时换换思路，反其道而行之，也许做出来的节目会是另外一番风景。

我国地市级电视台对农节目现状——以湖北襄樊电视台为例

我国目前有300多家地市级电视台．与中央及省级电视台相比．面临着政策、资源、资金、人才等多种压力，成长空间相对较小。但地市级电视台具有贴近实际、贴近生活、贴近群众的最有利条件，当许多电视媒体把主战场摆在城市的时候，我们必须深刻地认识到：中国是一个农业大国．地市级电视台的受众主体是农民；广大农民迫切需要农业科技知识和丰富的物质文化生活，地市级电视台要大力办好服务“三农”的节目，这既是电视媒体的社会责任所在，也是地市级电视台与中央、省级电视台进行错位竞争的必然选择。

广播电视对农节目要着力推进发展现代农业

地方广电媒体如何发挥舆论引导作用、积极推进现代农业发展?本文从媒体责任担当、如何提高舆论引导能力的层面提出一要注意栏目定位的普惠性;二要注意信息传递的深度化;三要注意报道理念的民生化;四要注意报道方式的现场性;五要注意对农报道的趣味性。

电视对农节目要强化人性化意识

随着党的十七届三中全会《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》和《中共中央、国务院关于2009年促进农业稳定发展农民持续增收的若干意见》在全国城乡的深入贯彻落实，各地电视媒体都在着力强化电视对农节目宣传。那么，电视对农宣传报道如何才能适合农民口味并为广大农民朋友所喜闻乐见呢？

浅析区域性电视媒体对农节目发展之道——以荆州电视台《垄上行》为例

国家对"三农"建设的重视,新农村建设过程中的信息需求的提高,使对农节目的重要性日益凸显。区域性电视媒体作为对农宣传的一线,在新时期迫切需要转变理念、改进方法。荆州电视台《垄上行》的成功为区域性电视媒体对农节目的发展提供了一些新的思考。本文旨在分析《垄上行》的发展之道,以助力区域性对农节目的发展。

新常态下地市电视台对农节目的新发展——以绍兴电视台《一周农经》为例

电视是中国农民最优先选择的大众媒介。针对地市级电视台对农节目存在本地化的优势及节目针对性、实用性、参与性不强,资金投入较少,各部门合作不够等不足,提出创新节目形式、加强互动参与、重视培训合作的对策,以期电视对农节目成为农民喜闻乐见、解答疑惑、学以致用的好帮手。

广播对农节目助力乡村振兴策略

党的十九大报告提出了"实施乡村振兴战略",加快推进农业农村现代化,为乡村发展指明了新的方向。新的时代背景下,新闻媒体广播对农节目该如何深挖乡村潜力、助力农业转型升级?我国属于农业大国,农业人口数量占据中人口数量的80%左右,随着国家经济的发展及农村现代化进程的加快,我国广大农民群众的思想观念都发生了很大的变化,对于农村广播的信息质量要求明显提升,广播收听的习惯、心理都发生了较大的变化,单一的信息传播模式逐渐难以满足群众的需求,广播对农节目逐渐出现弱化的趋势,文章对广播对农节目如何助力乡村振兴战略进行简单的分析,在此基础上提出几点对应的措施。

试论电视对农节目的缺失

电视产品的商业属性和消费至上的理念误解,造成电视对农节目的缺席的现状。但电视媒介作为一种社会资源,它的配置不应仅仅以强势集团的利益为原则。无论是市场条件下还是计划条件下,对社会资源的配置都必须以公众利益为基础,以免社会文化和语境陷入失衡现状。

立足本土,服务“三农”——浅谈县级广播电视台如何办好对农节目

县级广播电视台办对农节目必须时时为农村受众考虑,努力研究目标听众,找准节目定位,满足受众的需求,并结合当地地理位置、自然条件、资源优势,使节目成为最及时、最权威的农业政策、信息发布中心,找到农民最乐于接受的有效信息传递方式,在广大受众中做出权威性,就会赢得目标受众的心。

浅谈县级广播电视台对农节目主持人的责任素养与主持艺术——以常山县广播电视台对农节目为例

进入21世纪后,广播电视台对农节目受到关注和重视。县级广播电视台对农节目的内容、形式和受众群多元化现象愈加明显,主持艺术的定位、主持人的风格特征直接影响节目质量。县级广播电视台对农节目要将实用性、艺术性有机统一,在内容上贴近农村群众、在形式上愉悦农村群众,重视农村群众的审美特点、思维习惯和文化心理需求。同时,要不断学习,与时俱进地适应现代传播规律,按照新农村建设的进程、结合实际对主持艺术进行完善、创新和拓展,使对农节目更好地满足新农村建设需要和广大农村群众的需求。

发挥融媒体优势 助力“三农”发展——融媒体背景下对农节目的创新转型

广播电视对农节目作为巩固农村基层发展的宣传舆论阵地,要充分利用自身的传播优势为“三农”发展助力,为乡村振兴提供强有力的舆论氛围。融媒体时代,对农节目要利用多平台发布拓宽传播渠道和宣传手段。文章讨论对农节目如何发挥融媒体的特点和优势服务“三农”的路径,对同类型节目有一定的借鉴和参考意义。

广播对农节目弱化的分析与对策

广播的优势在农村，广大农民需要广播，更需要实用的农业节目。目前广播对农节目的数量很少，质量不高，很难满足新形势下广大农村听众的信息需求。因此，如何扭转目前广播对农节目弱化的现象，提高广播对农节目的数量和质量，为农民听众提供更大的帮助，已成为广播媒体服务农业、服务农村、服务农民经济建设的当务之急。