共享平台的治理模式对消费者共享服务购买决策的影响研究

共享经济的快速发展对共享平台的治理提出了越来越高的要求。针对平台治理模式已有研究多聚焦于治理对平台和商户行为的影响,对平台治理模式以及如何影响消费者行为探讨不足。鉴于此,本文通过情境模拟实验,探讨并检验平台直管和声誉治理两种不同治理模式对消费者共享服务购买意愿的影响。

众包平台接包方期望值的影响因素研究:基于近端-远端框架的实证分析

基于近端-远端框架,并结合期望值相关理论,构建了众包平台上接包方持续使用意愿的理论模型,通过问卷调查法收集主流众包平台上接包方的数据,并运用结构方程模型进行实证检验。研究结果表明:接包方感知的众包平台体制结构有效性对其期望值(感知自我效能和对平台发包方的信任)有显著正向影响;接包方感知的众包平台工具支持有效性对其期望值有显著积极影响;对平台发包方的信任显著正向影响接包方的持续参与意愿,而感知自我效能对接包方的持续参与意愿的影响则呈边缘显著。