小众传播时代广告战略的选择

在大众传播被不断细分,网络传播日益重要的情况下,小众传播的重要性逐渐得到越来越多企业和社会团体的重视。如何在小众传播时代用最小的广告成本投入取得最大的广告传播效果成为现阶段企业的重点研究问题。为此,本文对小众传播时代背景下广告战略的选择进行研究。

小众传播时代的传播策略

当人类的传播方式经历了口头传播、书面语传播,继而来到以古登堡发明印刷机和本杰明·戴发行《太阳报》为标志的传播时代,大众传播开始展现出无限的风光;尤其是卫星电视的问世,使偌大的地球宛如一个村庄,任何地方发生重大新闻均可做到'信息立得'。于是,大众传播风光无限,并使得大众传媒业成为人们争相淘金的领地。