农村小家电市场开拓的营销策略探析

最近几年来看,相对于大家电而言,我国小家电市场发展迅速,尤其城市小家电市场在迅速壮大,而农村市场客观上由于购买力不足以及购买欲望不强而被生产小家电的企业所忽视。即企业更多的把竞争的焦点放在了城市,而忽视了农村市场的开拓;通过对农村小家电市场的分析,有针对性的提出开拓农村小家电市场的营销策略,为企业进军农村小家电市场提供借鉴。

美国小家电市场的风向标——芝加哥国际家庭用品展印象

3月的芝加哥并没有人们想象当中的那样寒冷。而当人们品尝着主办方免费赠送的热巧克力或咖啡，踏着乐队奏出的音乐节拍步人美国芝加哥国际家庭用品展（International Home＆Housewares Show2007，以下简称芝加哥家庭用品展）展场时，心底更是能不时体会到丝丝温暖。3月11日～13日，由美国国际家庭用品制造商协会（International Housewares Association，以下简称IHA）主办的美国芝加哥国际家庭用品展在芝加哥迈考密展览中心举办。从主办方的精心组织到参展商展出产品的精致，都可以看出，此时的迈考密展览中心，就是一个展示家庭精品生活的世界。

北美电器抢滩中国小家电市场

国庆黄金周刚刚落幕，就在中国的家电商家、厂家还在点数进账的时候，又一个竞争对手——拥有七十多年历史的美国知名中小家电品牌营运商ACA北美电器(Appfiance Co．of America)，悄然登陆中国。

传统家电企业图谋小家电市场——访广东志高空调有限公司家电营销公司总经理 蔡吉强

在2007年顺德国际家电博览会上，小家电产品的展示占到极大的比重，而且值得注意的是，在众多的小家电产品企业中，不乏志高、长虹、新飞、奥克斯等以空调、彩电著称的传统家电制造商。对此，这些大家电企业都自信地认为，他们能够凭借各自的品牌效应与渠道在未来的3～5年内占领部分市场。业内人士认为，这些传统家电企业的进入能够对小家电行业的发展起到一定的作用，

谁能成为中国的飞利浦?——小家电市场呼唤强势品牌

中国已成为小家电生产大国。目前，我国各类小家电生产企业多达数千家，仅广东顺德一地就有1000多家，生产企业主要集中在珠江三角洲、江浙沿海地区。

新品为欧洲小家电市场带来活力

2010年上半年，欧洲小家电市场呈现向好趋势。根据GfK统计数据，2010年1～6月，西欧小家电市场同比增长6％，而东欧市场则同比增长7％。

东菱“跑马”国内小家电市场

近来，国内小家电市场上出现了一个新的品牌——东菱，凭着种类繁多的小家电产品、不断窜升的市场占有率、著名影星徐静蕾的“捧场”、颇具特色的促销活动，东菱变得渐渐“耀眼”起来。

小家电市场厂商渠道冲突的对策探析

连锁零售商和小家电供应商之间的渠道冲突由来已久，有关商品销售的渠道费用问题则是这一矛盾冲突的关键。渠道费用是指流通商品通过渠道分销时给分销合作伙伴的折扣。自连锁零售业发展壮大以来，小家电商品的渠道费用每年以惊人的速度增长。以国内一家年销售额近10亿的著名小家电企业为例，在2000年销售4个亿时，渠道费用为8％；到2002年销售6个亿时，渠道费用达到了16％；到了2004年销售8个亿时，渠道费用居然达到了28％，直逼利润底线。小家电市场内这一矛盾关系到整个小家电行业和连锁零售业的健康持续的发展。为此，商务部在2005年11月宣布拟出台《零售商与供应商进货交易管理办法》、《零售商促销行为管理办法》并公开发表征询意见，在业内引起关注。

小家电市场的产品策略研究

随着人民生活水平的提高以及多年的市场发展，小家电产品逐渐被消费者广泛接受，小家电在人们的家庭生活中起着重要的角色。小家电在市场的开发、营销等方面一直处于企业的重要地位，因此如何正确准确的把握小家电市场营销策略的发展现状，发现其中的规律和问题并解决问题则成为各企业目前面临的重要任务。本文通过对小家电市场现状的分析，存在问题与对策的解析为小家电营销提出了相应的解决方案，为小家电市场的开拓提供一定的指导和借鉴。

2008年美国小家电市场将保持强劲增长

曾经火热的美国住房市场已经开始降温，问题是有哪些关键因素继续影响小家电市场。

美国小家电市场纵览(上)

美国HOUSEWARES展日前在美国奥兰多举办，其中家居小家电展区在这个历史悠久的展会上初次亮相，全球多家供货商将日用小家电搬上展台。他们纷纷表示，在美国市场，日用小家电的增长潜力非常看好。

小家电市场,缘何“海尔”放异彩?

★中国轻工信息中心统计显示：１９９８年１—４月份，在全国同行业产销量排名中，海尔洗碗机稳居第一名。★据北京赛诺市场研究公司调查显示：１９９８年１—４月份，海尔“小劲风”吸尘器稳居全国商场市场占有率第一；海尔电熨斗在所有家用型品牌中市场占有率稳居榜首。...

大幕拉起,精彩正在上演——2007年中国小家电市场略影

参与竞争 机遇与挑战并存 2008年1月17日，《电器》记者参加了由广东省行业电子协会和赛迪顾问股份有限公司主办的中国小家电市场年会，并从会上获悉，2007年中国小家电产品产量继续保持增长势头，达到14.4亿台，同比增长12．7％，2003～2007年复合增长率为12．5％（见图1）。而中国小家电市场销售额则达到了971．9亿元（见图2）。

中国家居小家电市场持续升温

随着消费者对生活品质关注的提升，家居小家电产品成为城市家庭新一轮的消费热点。市场愈发显得成熟与理性，呈现出勃勃发展的生机。厂商为了更好地把握住市场良好的发展前景，将竞争重心由价格转向应用价值。国外小家电企业在家居领域的话语权地位进一步加强，使得整个中国家居和个人护理小家电市场处于激烈的竞争环境之中。

中国小家电市场面临洗牌

“现在的小家电已经没有往年那么好做。”沈阳一位在小家电市场耕耘了多年的渠道商告诉记者，他现正在考察能否适当地引入一些冰箱、洗衣机、空调、微波炉甚至是液晶电视等家电产品，以挽救其日渐走低的销售额和营业利润率。

小家电市场降温 抖音如何助其破冰?

疫情使家电市场缩水,小家电消费市场需求逐渐趋于理性受疫情影响,小家电市场一改往年稳步增长模式,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年至今,零售额规模增速大幅下滑,快递停运以及线下门店闭店等,对线上、线下渠道产生了差异化的影响。因此,在消费需求受抑制的影响之下,整体规模也较为吃力。但是相比较而言,疫情对线上渠道的冲击小于线下渠道。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,在2015-2021年期间,小家电线上市场份额占比逐渐提升,由27.2%增长到66.9%,2019年形成了线下线上五五对开的局面。随后,小家电的线上市场规模反超线下市场,线上渠道的优势进一步扩大,形成了以线上市场为主导,线下市场为辅助的崭新局面。

国庆小家电市场火爆80后成空净消费主力军

从今年上半年的销售数据来看，整个空气净化器行业呈现出淡季不淡的市场趋势，稳中有升。据中怡康发布的《2017年中国空气净化产业报告》显示，今年第一季度，我国空气净化器行业市场增长势头得以延续，零售额同比增幅达到47．0％。

婴幼儿小家电市场藏商机

处于起步期的婴幼儿小家电市场,近两年风生水起,实现了跨越式的发展。据不完全统计,2008~2010年婴幼儿小家电市场增速均保持在200%左右,业内专家表示,行业的总体份额有望在2012~2014年突破80亿元。而龙年掀起的＂生子潮＂将成为快速实现上述目标的垫脚石。

厨房小家电主打“精致”,未来小家电市场前景广阔

AWE2023已经落下帷幕,但是留给观众的期待和好奇并没有因此减弱。特别是作为现代年轻人品质生活追求的厨房家电产品中,许多小家电产品吸引了非常多年轻消费者群体的目光,比如让生活更精致的户外厨房小家电等等,深受年轻消费者群体的喜爱。

小家电市场再创佳绩

2007年小家电市场经历了一场内忧外患的挑战，路途虽艰难坎坷，但成绩可佳。 1 市场销售稳步提升 厨卫家电抢风头 赛迪顾问数据显示：2007年小家电前三季度销售额达685．5亿元，销售量达258．9百万台。2007年房地产商加大开发力度，刺激了老百姓旧家电的更新换代和新家电的购置，其中厨卫小家电占据了主导地位，占2007年前三季度销售额的80．7％。