基于中老年群体数字融入行为的银发经济蓝海探究--以微信小程序“小年糕+”为例

微信小程序"小年糕+"借助轻量化产品优势,瞄准银发经济蓝海发力,从用户定位、功能设置、内容策略等方面着手,回应了银发群体在媒介使用和情感表达层面的旺盛需求,不仅提供了聚焦银发经济的媒介发展策略,同时也从侧面提醒社会需关注打造良好信息环境与弥合数字代沟等相关问题。中老年群体作为数字社会中的边缘群体,正显现出其在信息参与和产品消费中的重要地位。因此,社会层面需要不断净化社会媒介信息环境,家庭层面需积极开展数字反哺,信息文化产业应抓住银发经济蓝海机遇,开发更丰富的文化产品及服务。

小年糕视频:老年人的指尖“广场舞”

小年糕是当代中国老年人的“抖音”“快手”。它以“依托微信生态、尊重老龄特征”的策略,帮助自嘲“网络难民”的老年人,在“网络原住民”“网络移民”主导的短视频王国建立了符合老年人需要的活动“广场”,并在这个“广场”开展着不乏自身年龄和代际特色的内容生产和传播活动。这些活动在很多方面将线下广场舞携带的诸多功能和问题延伸到赛博空间,在“银发空间”“寄生式存在”“集体兴奋”“噪声问题”等多重维度,充当了老年人的“指尖广场舞”。关爱老龄新媒介生活,需要建立真正符合其需要的文化社区,帮助其提高媒介素养,并在理解其年龄和代际特征的基础上,关照其内容生产、传播活动。