小程序短剧:玩转短剧4.0时代

小程序短剧来源于网络小说的信息流广告形式与新媒体小说和免费小说按章解锁的付费模式。小程序短剧的出现,标志着短剧进入4.0时代。本文在分析网络小说和短剧的发展演变基础上,从内容孵化、制作形式、盈利模式、投流秘籍等方面探讨小程序短剧这一新兴内容形式,解锁小程序短剧火爆背后的密码,并给短剧赛道上的创作者以参考和借鉴。

小程序短剧渐成“新宠”:短视频的又一次狂飙突进?

在微信小程序或社交平台上进行播放,且通过剧情的反转与冲突,拉动受众的情绪,进而付费观看的短剧,被称之为小程序短剧。过去一年,它以狂飙突进的势头,横扫网络,其热度已经超越了其他碎片化短视频,成为一种新的视听热点。小程序短剧的兴起,从某种程度上彰显了短视频时代人们的心理和阅读的变化,投射了这个时代社会的更新、生活的变化、人们情绪的波动。

取悦、程式与审美异化:小程序短剧作为剧作危机的征象

观演关系决定了编剧创作对于艺术本体的坚守和满足观众的期待往往一体两面,从某种意义上来说,剧作的发展历程也是一种对观众的取悦的历程。随着编剧技巧日臻完善以及工业化生产模式的介入,传统“剧作家-剧作-观众”的接受/反馈链条受到撼动,技巧被融合成范式。随着算法时代的到来,纯粹商品逻辑的文化产品—小程序短剧—将范式演变为极端程式,成为审美异化、当代剧作的一种征象。

基于5W模式构建小程序短剧精品化传播策略——以微信小程序短剧为例

随着网络技术的飞速发展,短视频平台如雨后春笋般涌现,其中的小程序短剧更是凭借其独特的魅力,成为了网络娱乐的新宠。然而,小程序短剧的发展也面临着碎片化、娱乐化、低俗化的创作困境,为了摆脱这些困境,小程序短剧需要精品化发展。只有通过精品化的发展,才能充分发挥网络短剧的优势,吸引更多的观众,提高小程序短剧在网络剧市场中的地位。本文基于传播学者拉斯韦尔的5W模式,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果等方面,对小程序短剧精品化发展提出建议。

形态弥合、“爽感”叙事与发展升维——碎片化时代小程序短剧形态与内容传播的更迭与影响

2024年春节期间,《我在80年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《厉总,你找错夫人了》等小程序短剧一经上线即引发现象级观剧热潮。这些以“简、短、爽”为特点的短剧作品如“网络甜品”“深夜泡面”般令人欲罢不能,而深究其爆火缘由,便是得益于当前方兴未艾的互联网技术革新。小程序短剧不仅继承了短视频其短小精悍、观点鲜明的特点,更通过小程序平台的流量分发,将剧情、表演、互动等元素融为一体,为观众带来便捷的视听体验。在短视频的发展浪潮中,小程序短剧不断演变,其内容的丰富性和形式的创新性不断满足着观众日益多样化的审美需求。

网络微短剧的产业生态和转型治理研究——基于“小程序”类网络微短剧的田野调查

“小程序”类网络微短剧作为网络微短剧的一种新兴形式,数据海量、交易活跃,市场前景广阔。本文通过田野调查,从市场主体、生态链路、盈利模式三个方面勾勒行业生态,从中发现并分析市场主体复杂、利益链条隐蔽、内容逻辑偏差等问题给行业发展带来的挑战,从“减负能”“增动能”两个维度提出治理建议。