新媒体背景下“种草”式内容营销的对策研究——以小红书为例

在新媒体高速发展的时代背景下,消费者心智成为各大品牌抢夺的重点。种草式内容营销,在给用户提供参考、推荐、攻略取得用户信任的同时也大大增强了消费者对品牌的认知度和好感度。小红书凭借自身内容生态圈的特点和以口碑、品牌、创新UGC和自营电商为主的营销策略,形成了“内容+电商”的“种草式”营销模式。然而企业在进行“种草”营销模式过程中,也会遇到笔记粗糙、流量低、粉丝数量少和转化率不高等诸多问题。本文通过研究小红书的“种草”营销策略和方法,帮助企业在“种草”营销中提供对策和参考建议。