网络平台的用户体验评价:以小红书APP为例

目的:基于小红书APP探究中文版SUPR-Q和UMUX两个量表在中国本土的适用性以及中国大学生使用小红书APP的用户体验特点。方法:在全国范围首先选取911名大学生被试,采用探索性因子分析与验证性因子分析检验SUPR-Q量表因子维度结构,并对SUPR-Q量表和UMUX量表进行相关信效度检验。然后再筛选902名有效被试分析对小红书APP的用户体验评价。结论:1) 经过修订的中文版SUPQ-Q量表和UMUX量表符合测量学标准,具有合理的结构,表现出在中国本土文化背景下较好的适用性。2) 中国大学生群体对小红书APP的使用体验整体呈积极态势,特别是那些长期且频繁登录小红书的用户。这一趋势中存在性别差异:男生在使用时间长、频率高时,评价更偏正面,且中低使用频率的男生,使用时间增长将提升其积极评价:女生整体评价低于男生,但在使用频率低或时间短的情况下,也可能给出好评。

小红书APP的种草式营销

在信息化高速发展的时代,电子商务平台的发展已逐步壮大。而以深耕美妆、时尚等领域,以用户为传播者、网络社区为载体进行'种草式'营销的小红书已然成为跨境电商的代表之一。本文介绍了小红书APP的发展现状、营销现状,阐述小红书APP营销存在的问题,并提出相应对策。

小红书APP的“信息茧房”现象与“破茧”之道

移动互联网和大数据技术的日新月异,在带来个性化信息服务的同时,也使年轻人陷于“信息茧房”之中。文章以年轻人热衷使用的互联网应用——小红书为例,首先从用户选择性接触同质化内容的角度梳理“信息茧房”现象,再从用户认知闭合需求、平台算法推荐和个体终端化生存三个层面分析现象产生的原因,指出“信息茧房”现象将会导致个体认知局限,使人沦为消费主义数字劳工,并使社会形成极化现象加剧、智能鸿沟不断扩大的不利局面。最后,文章提出年轻人数字化时代的“破茧”之道:用户提升数据素养,培养系统思维方式;平台改进算法技术,赋能信息社会建设;政府加大引导和监管力度,加强网络文明建设。

浅谈虚拟社群在市场营销中的应用——以小红书APP为例

企业以互联网平台为基础创建虚拟社群,与消费者之间形成交易网络。本文以"小红书APP"作为研究对象,综合运用市场营销理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面进行分析并提出建议。

创新扩散理论视角下小红书App的扩散研究

随着互联网的不断发展以及移动通讯的广泛应用,小红书App作为一项创新产品出现在了大众视野中并收获了大批用户。这项创新产品的扩散是个值得研究的问题。文章将以罗杰斯的创新扩散理论作为基础,对小红书App的创新扩散特征以及推动其实现创新扩散的因素进行考察。

小红书APP营销策略分析

在信息化大数据的背景下,近年来电子商务平台的不断壮大以及中国"互联网+"的不断发展,跨境电商快速崛起成为电子商务的新秀。创办于2013年的小红书APP作为近年来新兴起的网络社区,开创了跨境电商的新模式,迅速成长为全球最大的社区电商平台。

基于SWOT分析法的“小红书App”电商平台发展研究

在经济全球化和大数据的时代背景下,跨境电商的出现和发展是顺应时代的必然。随着电商法的颁布与实施,对跨境电商平台产生冲击的同时又带来了新的发展机遇。"小红书App"电商平台发展有别于一般的电商平台,基于生活分享社区开创了电商发展的新路径。本文基于SWOT分析法对"小红书App"平台发展进行研究,剖析其内部优势与劣势、外部机遇与挑战进行剖析,并阐述其发展状况及优化策略。

社交电商平台对青年消费行为异化的影响分析——以小红书APP为例

随着小红书APP等社交电商平台兴起的同时也产生了一系列问题。而青年作为主要受众群体,他们的消费行为受影响的程度较大,消费行为逐步异化为“符号的消费”,消费主体异化为“单向度的人”。因此本文运用马克思主义学者的观点深入分析青年消费行为异化背后的因素,针对小红书APP助长青年异化消费的问题,需要青年自身、小红书平台以及国家社会各层面共同努力。

UGC模式下兰州市旅游目的地形象感知及传播策略研究——以小红书APP为例

伴随互联网及线上旅游平台日新月异的发展,平台用户生产内容(UGC)对游客出游行为的影响占比逐渐增大,越来越多的游客选择UGC模式的网络游记作为获取景区信息和旅游咨询的重要渠道.因此,借助UGC模式网络文本分析游客对旅游目的地的评价成为研究旅游目的地形象感知和传播效果的有效方法.本研究借助ROST Content Mining 6.0分析工具和GIS空间分析工具对小红书APP中“兰州旅游”相关内容进行目的地形象的感知和传播的分析,结合列斐伏尔的空间生产理论对兰州市提升旅游形象和旅游传播提出建议.

5G时代服装品牌广告传播方式研究——以小红书App为例

5G时代下,互联网技术愈加成熟,手机和平板电脑也得到了普及,因此应用程序的数量激增。在手机和平板电脑应用程序的浪潮中,小红书App脱颖而出,拥有着大量的用户群体的同时以其独特新颖的分享式社交成为了服装品牌广告投放的主要平台。本文以小红书App为例,对服装品牌在当前5G时代如何进行广告传播进行了分析。

社交媒体的精准营销策略分析--以“小红书”为例

互联网和信息技术的飞速发展,为电子商务的逐渐壮大创造了良好环境,小红书便是其中代表之一。本文介绍了精准营销的概念,在对小红书APP进行了简单介绍的基础上,重点分析了小红书采用的精准营销策略,最后结合目前电商和社交媒体的发展现状,及消费者需求变化,提出了小红书精准营销创新策略,具体包括创新平台功能、增加用户黏性、提高市场反应速度、建立长期关系等,旨在进一步提高小红书精准营销效果,为用户带来更好地购物体验,从而进一步增加小红书的受众群体,促进小红书发展,同时希望能为其他电商商务平台的精准营销策略的制定提供重要参考与借鉴。

小红书APP在物理课外自主学习中的应用现状研究

随着互联网的发展,自媒体进入了人们的视野,吸引了众多年轻人通过短视频、图片和文字的形式,记录和分享生活、兴趣和各领域知识等内容。当下,教育的发展也正在顺应时代的潮流,丰富着网络共享资源,使得学生的学习方式也发生了变化,小红书APP作为一个优质的自媒体知识分享平台,其中不乏丰富的物理学科学习资源,吸引了不少学生利用其进行课后自主学习,针对这一现象,该文通过问卷调查法对利用小红书APP进行物理课外自主学习现状展开了调查研究。

社交APP小红书在用户中风靡的原因分析

2013年9月,"小红书"采用UGC (用户生成内容)社区形式上线。凭借着多年在社区中积累的大量高质量笔记以及视频分享,小红书在很大程度上满足了用户在购买体验和个人审美品位等方面的需求。截至2018年10月,小红书官方对外宣布的用户数为1.5亿,月活跃量超过5 000万。2019年7月29日,社交APP小红书由于内容涉黄、炫富、卖假药等原因在各大安卓应用商店被直接下架。11月18日,恢复上架45天的小红书在内容创作者大会上高调宣布:月活跃量再次突破1亿。对于这样一款充满争议而又有着巨大用户基数的社交软件,笔者将试图从电商营销策略、用户消费心理的角度,分析小红书在用户中如此风靡的原因,并总结了小红书在电商营销中仍然存在的几点问题,最后针对现阶段仍存在的问题提出改善建议。

跨境电商市场营销策略分析——以小红书为例

跨境电商平台作为新的外贸方式和经济增长点,通过引入高质量海外进口商品获得国内新消费者的青睐,拥有巨大的市场潜力,未来跨境电商行业将持续发展。以小红书APP为例,在研究跨境电商宏观和微观环境的基础上,探讨小红书跨境电商平台的市场需求及市场定位,对现阶段小红书作为跨境电商的营销策略进行详细分析,并结合跨境电商的发展特点,提出合理化的营销策略和建议,从而提高平台的知名度及竞争力。

小红书移动营销存在的问题及对策探究

随着移动互联网的不断升级,信息化对世界经济的发展产生了重要影响。移动营销经历了短信、彩信营销、APP营销、二维码营销、微信营销等四个阶段。在移动互联网背景下,企业的营销策略如何进行调整成为亟待解决的问题。本文介绍了小红书移动互联网营销现状,阐述小红书移动营销存在的问题,并提出企业开展移动互联网营销的对策。

UGC对高校学生购买行为的影响分析——以某APP为例

随着Web2.0的普及,社会化网络媒体蓬勃发展,自媒体成为了人们获取信息的重要途径。而作为自媒体信息中最重要的组成成分,UGC在人们的消费过程中所扮演的角色也越来越重要,但UGC对于高校学生购买行为的影响还少有学者进行探讨研究。本文结合UGC的基本理论和消费者购买行为理论,以小红书APP为例,探索了小红书APP的UGC对高校学生购买行为的影响。建议未来UGC的发展一要是重视功能、内容运营,增加UGC的有用性;二是要优化评判标准及UGC,提高UGC的真实性;三是要注重女性购买力,进行针对性营销;四是要确保用户黏性,提高用户使用时长与使用频率。

基于社会化媒体的用户参与重购意向影响因素探讨

依托社会化媒体的发展,越来越多的电子商务平台都努力迎合用户的交互需求,重塑平台和用户的沟通关系,增强用户对平台的信任,进而提高用户的忠诚度。本文基于传播学视角,构建模型并通过实证研究,对社会化电子商务环境下用户信息交互行为对重购意向的影响因子进行分析,得出网络口碑、顾客感知质量、去中心化、互动频率和互惠交换均可通过信任这一中介变量对重购意愿产生正向影响,并据此提出社会化电子商务交互式营销的发展策略。