以“艺”促“益”——公益项目“小红花音乐会”运作分析

“小红花音乐会”于 2022 年推出,是当前“互联网 音乐 公益”模式的成功尝试,摸索出了公益音乐会的 2.0 版本——梦想性、故事性和传承性,以及数字化公益劝募的新路径。本文将“小红花音乐会”作为研究对象,结合传播学的相关理论,对其项目定位、内容设置、受众定位、参与模式进行探讨,研究音乐与公益相碰撞所产生的积极效能,以及在数字平台的技术支持下,如何能最大化地发挥二者的价值。