茶叶品牌建设探析——以“小罐茶”为例

我国茶叶市场前景广阔,但茶叶企业普遍存在重产品、轻传播等问题,导致现有茶叶品牌小、散、乱,发展程度低下,难以形成品牌溢价,进而影响了茶叶行业的整体发展。对此,笔者提出4项建议:一是茶业企业应当摒弃以地域为界划分茶叶品牌的思路,转而以现代品牌建设理念为基础,打造现代茶叶品牌;二是在打造茶叶品牌的过程中,茶叶企业应保证品牌的外在视觉形象、经营管理理念以及内在价值观,三者相统一;三是茶叶企业在建设品牌的过程中,应当促使消费者对茶叶的认知从“农产品”转变到“消费品”;四是茶叶企业需要从品牌知名度、品牌美誉度以及品牌忠诚度3方面累积品牌资产,打造强势品牌,从而获取更高的产品溢价。

浅谈高职院校大学生的责任担当意识研究——基于“小罐茶”品牌虚假宣传责任担当意识的缺失

对高职院校大学生进行责任担当意识教育是时代进步和社会发展的必然要求,在大学生的学习和生活中发挥着积极的作用,关系着学生的未来发展,关系着国家和民族的希望和未来。本文基于“小罐茶”品牌虚假宣传的责任缺失角度,通过对高职院校大学生责任担当教育现状进行分析,提出增强大学生责任担当意识的相关对策。

小罐茶的营销策略分析

我国是茶文化的发源地,在我国茶文化流传了上千年,同时我国也是茶叶的原产地。我国的茶叶企业数量众多,普遍规模很小,品牌观念较弱。文章以小罐茶为例,阐述了目前茶叶市场的现状和存在的问题,分析了小罐茶如何进行产品定位、价格策略的制定以及分销渠道和促销策略的开展,并针对问题提出了相应的解决对策。

从小罐茶寻茶之旅电视广告看微纪录片与广告的融合

小罐茶寻茶之旅的电视广告的主体部分叙事特征与微纪录片完全吻合,以真人徐海玉为主角,以真实寻茶做为事件,这些都是微纪录片的真实特征。广告片的第一人称画外音的表述方式加强了这种真实感,特别是徐海玉带着某种方言的普通话,更让人觉得朴实,对视频内容的可信度进一步加强。从小罐茶的电视广告片我们可以看到广告与微纪录片并没有明确的边界,他们有很多共性。视频传播的受众观看习惯和环境驱使视频播放内容的传播方式和内容。随着移动互联网的发展,受众观看视频的环境和场所都已经发生改变。这种改变直接影响了视频内容的创作。在移动互联网时代,电视媒体的视频内容创作也与移动互联网相融合,成为全新的融媒体时代。小罐茶寻茶之旅的电视广告的存在就是这样一种融合的典型案例。

体验经济下品牌体验创新设计研究——以小罐茶为例

伴随着我国智能时代的快速发展,国人的切身体验在被不断改善,体验经济时代已经崛起。"体验"逐渐上升为企业核心竞争力。在体验经济背景下如何设计体验模式并建立可感知的品牌价值是赋能商业创新的核心。本文以小罐茶为例在体验思维框架下展开小罐茶在"人"、"价值"、"可持续"三个维度下的下品牌体验设计模式及建立品牌价值感知策略的思考。总结出品牌体验设计的思维模式与品牌价值创新的实践路径。该方法可为国内地域农产品品牌价值增长提供思路。

初创企业互联网营销策略分析——以小罐茶品牌为例

精准投放是互联网时代广告主最为关切的营销焦点。电视媒体所具有的宣传优势,依然是那些初期新品牌的媒介策略重心。本文将以小罐茶广告为观察点,探索小罐茶新品牌新产品如何进行产品塑造与推广,如何优化广告营销组合模式达到广告"广而告知"并实现产品销售的目的,给更多基于互联网思维、基于体验经济下的企业,在品牌塑造与广告营销策略上带来参考性建议。

中国茶行业供给侧改革创新实践——以“小罐茶”供给侧改革财务管理创新实践为例

中国进入经济"新常态"以来,经济运行出现了"四降一升"问题,即经济增速下降、工业品价格下降、实体企业盈利下降、财政收入增幅下降、经济风险发生概率上升,这些问题产生的原因是结构性的,经济结构问题特别是创新能力问题成了新发展阶段决胜的关键因素。茶产业作为代表性产业,产能过剩、库存压力大和生产成本过高等问题变得越来越突出,供给侧改革迫在眉睫。文章从供给侧改革角度出发,以近两年市场的热点"小罐茶"为例,为提高中国茶业产业有效供给作出实践,为茶行业供给侧改革提供一些可供借鉴的路径和方法。

特色农产品品牌设计研究--以小罐茶品牌为例

品牌有利于特色农产品开拓市场,而产品品牌设计是提升其经济效益与社会效益的关键,只有将农产品品牌做好,才可使品牌为企业、消费者及社会带来丰厚回报。文章首先分析了特色农产品品牌设计的重要性,以及当前特色农产品品牌设计存在的问题,并以小罐茶品牌为例,探究特色农产品品牌设计的成功之道,提出特色农产品品牌设计体系的构建路径。

农副食品包装设计新趋向研究——以小罐茶包装为例

面临多重挑战,我国依然牢牢地稳住农业基本盘,担起强农兴农重任,这为国家发展、社会进步增添底气。随着全球经济一体化的推进,本土的农副食品有更多机会发展成全球性共享商品,因此影响销售的因素也逐渐多元化,产品的包装也在其中承担着着愈发重要的作用。通过对"小罐茶"包装设计中创新概念的分析借鉴,解决我国农副食品包装中形式雷同、耗材两极化等问题,推动农副食品形象转化升级,探寻新时期下农副食品包装设计的价值与新趋向,更好地服务于消费者,提高生活品质。

小罐茶的互联网营销分析

小罐茶是中国的一个全品类高端茶品牌,对外宣称联手了8位制茶大师共同打造大师级的中国茶,有西湖龙井制茶大师戚国伟、黄山毛峰传统制作技艺第49代传承人谢四十、中国普洱茶终身成就大师邹炳良等。随着经济的发展,人民物质生活的丰富。在中国的传统茶叶市场也出现了一些新兴高端品牌,近几年来最为火爆的就是小罐茶。从2014年成立以来,凭借互联网思维,成功在2020年营收达到25亿元。通过清晰的市场定位,明确的目标市场,广大的受众群体,受到了热烈追捧。本文侧重点在于分析小罐茶的营销策略,找出其能成功的原因。为其他茶饮行业从业者提供借鉴。

小罐茶的电视广告精准营销分析

随着互联网经济的兴起,电视广告虽逐步没落,但是其中也不乏好的电视广告作品出现,近几年来最为火爆的就是小罐茶的电视广告。小罐茶通过清晰的市场定位,明确的目标市场,广大的受众群体,受到了热烈追捧,本文的侧重点在于解析新媒体环境下的电视广告的精准营销,就是以小罐茶为例解析现代商业电视广告,虽然进入了互联网时代,我国的电视广告依旧还处于发展阶段,电视广告方面还存在着各种各样的问题有待发现和解决。

品牌形象的设计方法论探讨——以“小罐茶”为例

在如今品牌林立、企业竞争日益激烈的商业环境中,为在市场中站稳脚跟,企业自身品牌形象的构建与发展尤为重要。笔者以知名茶叶品牌“小罐茶”为例进行剖析,从其品牌成功营造的品牌视觉形象与文化内涵的两个层面入手,可知审美与用户体验在设计方法论中扮演指导作用,加深品牌视觉设计的理解和认识,汲取经验以构建完好的品牌视觉形象作为主要目的。

小罐茶：中国茶的“破壁者”

新生派的中国茶，到底有何种魅力，能够让古老的中国茶焕发生机？

小罐茶品牌视觉形象设计解析

品牌营销战略的重要手段之一就是直观的视觉形象创意,它能够带动消费者的体验和感受,从而使品牌留在消费者的内心世界里。本文以品牌定位理论为根基,以小罐茶品牌营销策略为案例,探讨其视觉形象设计的来源及现象,分析其功能和应用价值,并通过这一案例对中国茶创建品牌意识、推进品类分化、谋求共同发展。

消费升级背景下中国茶叶品牌包装设计刍议

在消费升级背景下,以消费心理与艺术产业化为基础,研究迎合消费者需求的茶叶品牌包装设计,分析国内消费市场的变化。结合当前茶叶品牌塑造的成功案例,从茶叶品牌的产品包装设计、产品标准化、品牌文化设定与周边产品开发这四个角度出发,阐述市场消费升级对中国茶叶行业的影响,探讨国内茶叶行业如何走出一条现代且独具特色的品牌设计之路。当前国内茶叶品牌包装设计不能只限定于产品的包装设计,其外延应该更加广阔,产品包装要上升为品牌包装。通过对消费者心理的探索,借助合理的产品包装、品牌文化、周边产品等来提升产品的附加值,使设计在产品销售中发挥作用,丰富与强化品牌的核心价值,助推中国茶叶品牌包装设计升级。

中国茶文化在茶包装设计中的应用研究

文章对我国当代茶文化在茶类包装设计的发展现状研究分析,以我国辉煌茶文化史的进程与演变,通过对不同时期茶文化在包装设计中应用的发展方向以及现状进行分类研究。当代茶文化的研究是传承与历史发展,中国茶文化的传播发展以小罐茶的包装为例,提出当代茶类包装设计不仅要秉承传统文化精髓,更要突破传统文化的束缚,积极汲取现代的设计元素才能适应时代的需求及设计的新理念。

基于超额利润的超级产品打造

在竞争加剧的微利时代,企业活得久需要获得超越同行利润水平的能力,而获得超额利润的一个重要途径是打造超级产品。超级产品是品牌发展的成长利器、是企业赢得制高点的产品,其主要作用是体现公司业务意图、展现品牌核心价值、聚焦资源主推产品、为企业谋取超额利润。本文从超额利润的视角研究如何打造超级产品,为企业产品创新提供新思路。