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消费认同语境下品牌建构“小资身份”之批评 被引量:1
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作者 张淑燕 赵晓娟 《现代广告》 2012年第7期37-42,共6页
在消费主义狂潮席卷下,越来越多的人不再依赖劳动创造价值来建构身份,而主要通过消费商品所蕴涵的符号价值获取身份认同。小资作为市场经济发展的产物、市场区隔的结果,品牌消费成为其用以界定身份的通行证。文章深入剖析了品牌与小... 在消费主义狂潮席卷下,越来越多的人不再依赖劳动创造价值来建构身份,而主要通过消费商品所蕴涵的符号价值获取身份认同。小资作为市场经济发展的产物、市场区隔的结果,品牌消费成为其用以界定身份的通行证。文章深入剖析了品牌与小资身份认同之间的内在关联,深刻阐释了通过品牌消费建构小资身份的负面效应。 展开更多
关键词 品牌 小资身份 小资情调 消费认同 负面效应
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