从出圈到破圈:新媒体语境下,主流媒体的创新发展之路——以苏州广电总台主流媒体“小鱼视频”的转型发展为例

伴随着互联网时代的到来,在当下新媒体蓬勃发展的大环境中,人们接收信息的方式和渠道正在发生改变。为顺应这种变 化,如何聚焦特定的用户群体,贴近真实用户需求,如何找准自身优势,在困境中突围,是各传统媒体面临的全新的机遇与挑 战。苏州广播电视总台积极顺应时代潮流,创建“小鱼视频”官方账号,积极探索传播形式与内容的创新,将传统的客观报道切 割为更贴近民众的版块式叙事,同时“小鱼视频”联动“看苏州”APP、微信公众号、抖音等多平台形成传播矩阵,使新闻传播逐步 走向个性化与多元化。