文化消费视域下广绣非遗参与者体验价值研究

目的关注非遗参与者体验过程中的价值感受,运用方法目的链理论逐步建构广绣的价值意涵。方法基于方法目的链理论和内容分析法,结合阶梯式访谈法,了解20名广绣非遗参与者对广绣属性的认知、内心期望与价值需求,检视其参与的动机及目的。结果通过访谈获得非遗参与者对广绣的认知,从中可归纳为12项属性、10项获益结果与6项体验价值,最重要的方法目的链是传统针法—自主性/二次创作—美感享受、地方感以及手工技艺—激发持续动力—愉悦享乐、内在和谐,参与体验的人更多关注广绣传递的美感价值与承载的地域价值。结论通过非遗参与者体验价值的研究,构建广绣体验层级价值图,从方法论视角探讨有意义的文化消费体验策略,为广绣文化消费体验的可行性提供依据。

消费者购买竞猜型体育彩票之影响因素初探

近年来,中国体育彩票公益金已成为我国体育产业发展的重要资金来源,是支持国家体育事业发展的不竭动力。鉴于我国体育彩票的类型多样,但竞猜型体育彩票的销售量所占比例较低。本研究目的旨在探讨影响竞猜型体育彩票的购买决策因素。以方法目的链为研究工具,采用软式阶梯法的访谈方式,将研究结果以层级价值图呈现。结果显示:竞猜型体彩消费者所重视的产品关键属性包括赛前分析、赔率、竞猜型体彩种类等5种;属性连结的结果为乐趣、正确下注、财富等9项;结果连结的价值为刺激、生活中的乐趣、成就感等7项。本研究所得结论:在竞猜型体育彩票的产品价值链部分,最主要路径是"赛前分析"连结乐趣、正确下注选择、财富、再连结刺激。