利益衡量方法在屏蔽视频广告行为正当性判定中的适用

在屏蔽视频广告行为的正当性判定中,商业道德具体化的裁判路径始终无法给以透彻的说理,而利益衡量方法强调对案件事实的实质性判断,可有效弥补法律漏洞,并且其在适用中更具可操作性,故可作为行为正当性判定的新路径。在利益衡量方法的司法适用中,法官所秉持的"经营者利益至上"的利益衡量评判理念存在偏失,同时缺少具体方法来规范与指引利益衡量。对此,应确立实现社会整体利益最大化的利益衡量评判理念,同时引入比例原则。经利益衡量,"优酷诉猎豹不正当竞争纠纷案"中涉及的屏蔽视频广告行为构成不正当竞争。

管窥视频广告屏蔽行为与反不正当竞争法规制

当前,互联网等新兴行业进入蓬勃发展期。“免费 广告”的运营模式成为视频平台盈利的主要手段。一部分市场主体借以开发设计出具有视频广告屏蔽功能的软件来吸引用户下载和使用。该行为的实质是市场主体采用技术手段非法获取竞争优势,构成了不正当竞争行为,扰乱了市场竞争秩序,损害了其他经营者和消费者的合法权益,应受《反不正当竞争法》规制,承担相应法律责任。本文从视频广告屏蔽行为的兴起原因、概念、类型等角度出发探究行为内涵,通过论述行为主体之间的竞争关系、不正当竞争行为对商业道德和竞争秩序的破坏等,得出视频广告屏蔽行为构成不正当竞争行为的结论。并从立法完善和加强行政监管两个角度,对我国视频广告屏蔽行为的规制提出相关建议,以求完善《反不正当竞争法》,促进我国国民经济持续健康发展。

屏蔽视频广告行为正当性判定的理路反思

在司法实践中,屏蔽视频广告行为正当性判定的“同案不同判”现象根本上源于司法审理思路的差异。商业道德标准审理路径存在精确化缺失的固有局限,而利益衡量标准审理路径强调对于案件事实的实质性判断,且内含可操作性分析框架,故应成为屏蔽视频广告行为正当性判定的更优路径。为防止利益衡量的恣意,有必要借助比例原则方法提升审判的科学性。比例原则在屏蔽视频广告行为正当性判定的适用中,应确立谦抑性适用理念,由此形塑以屏蔽视频广告主体性质为划分依据的“宽松”和“相对严格”的审查基准模型。在不同审查基准模型下,目的正当性、适当性、必要性和均衡性等子原则的认定标准应有所区分。

视频广告屏蔽不正当竞争行为的规制

视频广告屏蔽行为在当下互联网竞争中十分常见,该行为可以让用户跳过广告直接观看所点播的视频。关于此类行为的违法性认定标准,学界和司法实务界均存在较大争议。从视频广告屏蔽行为规制的必要性及可行性出发,分析目前违法性认定的两大常用方法,发现认定方法存在着“消费者利益定位有误、经营者利益考察不当、行业惯例合法性不明”三个方面的不足。进而针对性地提出解决方案,即“整体视角考察消费者利益、重塑经营者利益的考察、先行审查行业惯例的合法性”,以期更好地保障各方利益,推进公平竞争的进程。