品效双收,AWE直播之夜领航展会体验新范式

你见过15万平方米的直播间吗?3月23日,在AWE2021开幕当晚,一场与众不同的“直播”在上海虹桥国家会展中心开播。在这个15万平方米的超级直播间中,数百家行业顶级品牌、数位主流明星、千名总裁、主播和红人齐聚一堂,以AWE展台为直播间背景,在京东、淘宝、快手三大网络平台上同时进行AWE大秀,开启全国首个展会巅峰直播,领航展会体验新范式。

面向C一代观众的活动IP策划与营销——以淘宝造物节为例

以2017淘宝造物节为案例,深入分析针对具有典型网络时代特征的C一代客群,如何打造展会IP,营造独特的展会体验,从而实现线上IP和线下体验的完美融合。首先分析淘宝造物节的概况和C一代的特征,然后从整体策划、体验包装和传播路径三个维度进行论述,详细剖析造物节在IP策划与营销上的独特之处。

展览智慧化服务升级研究——以中国(广州)国际家具博览会为例

本文从供给侧改革角度出发,以中国(广州)国际家具博览会(下称"广州家具展")为例,分析了展览服务现状,并从"展会体验"、"展览形式"及"数据应用"三大部分进行研究,提出了构建展览智慧化服务体系的设想。增强用户体验,通过结合移动互联网、云计算、物联网等信息技术,提高效率,优化展览流程;创新展览形式,通过引进3D全息投影、AR增强现实技术,延伸展示场景,丰富展示内涵;优化数据应用,通过线上线下大数据整合分析,精细化组展方运营管理,促进客商贸易配对效率。