属地争议下的景区品牌竞合研究——以“韭菜坪风景名胜区”为例

风景名胜区是我国旅游资源的主要构成之一,但部分风景名胜区由于特殊的地理位置而被行政区划分割得四分五裂,因此属地争议成此类风景名胜区普遍存在的问题,从而引发了区域之间旅游开发的非合作博弈。位于贵州省毕节市赫章县与六盘水市钟山区两地交界处的“韭菜坪风景名胜区”长期以来就因属地争议问题,致使景区旅游品牌形象渐趋模糊、景区的整体性受到破坏,最终直接影响到景区的可持续发展。文章以属地争议下的景区品牌竞合分析为题,探寻韭菜坪风景名胜区景区品牌竞合的困境及形成机制,从而提出其可持续发展的有效路径。